AmorePacific kosmetik savdosini AQSh va Yaponiyaga qaratadi

Janubiy Koreyaning etakchi kosmetika kompaniyasi AmorePacific Xitoyda sotuvlar sustligini qoplash uchun AQSh va Yaponiyaga o'z harakatini tezlashtirmoqda, chunki pandemiya blokirovkalari biznesni buzadi va mahalliy kompaniyalar tobora millatchi xaridorlarni jalb qilmoqda.

Innisfree va Sulwhasoo brendlari egasining e'tiborini o'zgartirish kompaniyaning ikkinchi chorakda xorijdagi daromadlari kamayganligi sababli zarar ko'rgani, Xitoyda 2022 yilning birinchi olti oyida ikki xonali pasayish bilan bog'liq.

4 milliard dollarlik kompaniyaning xorijdagi sotuvlarining yarmiga to'g'ri keladigan xitoylik biznesiga sarmoyadorlarning tashvishi AmorePacific-ni Janubiy Koreyadagi eng qisqargan aktsiyalardan biriga aylantirdi, uning aktsiyalari narxi joriy yilda 40 foizga tushib ketdi.

“Xitoy biz uchun hamon muhim bozor, ammo u yerda raqobat kuchayib bormoqda, chunki oʻrta darajadagi mahalliy brendlar mahalliy didga moslashtirilgan arzon sifatli mahsulotlar bilan koʻtarilmoqda”, dedi kompaniyaning strategiya boʻyicha bosh direktori Li Jin Pyo intervyuda.

"Shunday qilib, biz bugungi kunda AQSh va Yaponiyaga tobora ko'proq e'tibor qaratmoqdamiz va u erda o'z noyob ingredientlari va formulalari bilan o'sib borayotgan terini parvarish qilish bozorlarini maqsad qilib qo'ymoqdamiz", deya qo'shimcha qildi u.

“Osiyodan tashqarida global goʻzallik kompaniyasi” boʻlishga intilayotgan AmorePacific uchun AQShdagi ishtirokini kengaytirish juda muhim, dedi Li."Biz AQShda o'yinchi emas, balki milliy brend bo'lishni maqsad qilganmiz."

Kompaniyaning AQShdagi sotuvi 2022-yilning birinchi olti oyida 65 foizga oshib, uning daromadining 4 foizini tashkil etdi, bunga Sulwhasoo premium brendining faollashtiruvchi zardobi va sotilgan namlovchi krem ​​va uyqu niqobi kabi eng ko‘p sotiladigan mahsulotlar sabab bo‘ldi. o'rtacha narxdagi Laneige brendi bilan.

AQSh Savdo vazirligi ma'lumotlariga ko'ra, Janubiy Koreya allaqachon AQShda kosmetika mahsulotlarini eksport qilish bo'yicha Frantsiya va Kanadadan keyin uchinchi o'rinda turadi, chunki kosmetika kompaniyalari BTS kabi pop-idollardan foydalangan holda sotuvlarni oshirish uchun koreys pop madaniyatining ortib borayotgan mashhurligidan foydalanadilar. va Blackpink o'zlarining marketing blitsi uchun.

"Biz AQSh bozoridan katta umidlarga egamiz", dedi Li."Biz sotib olishning mumkin bo'lgan maqsadlarini ko'rib chiqmoqdamiz, chunki bu bozorni tezroq tushunishning yaxshi usuli bo'ladi."

Kompaniya Tata Harper hashamatli go'zallik brendini boshqaradigan Avstraliyaning Natural Alchemy biznesini taxminan 168 milliard vonga (116,4 million dollar) sotib olmoqda, chunki tabiiy, ekologik toza kosmetika mahsulotlariga talab ortib bormoqda - kompaniya bu toifaga yaqinlashib kelayotgan global toifadan kamroq ta'sir ko'rsatadi. iqtisodiy tanazzul.

Xitoyga bo'lgan talabning pasayishi kompaniyaga ta'sir ko'rsatayotgan bo'lsa-da, AmorePacific vaziyatni "vaqtinchalik" deb hisoblaydi va Xitoyda yuzlab o'rta bozor brendi jismoniy do'konlarini yopib qo'ygandan keyin kelgusi yilda burilishni kutmoqda.Xitoyni qayta qurish doirasida kompaniya bojsiz savdo markazi bo'lgan Xaynanda o'z ishtirokini kengaytirishga va Xitoyning raqamli kanallari orqali marketingni kuchaytirishga harakat qilmoqda.

"Xitoydagi rentabelligimiz kelgusi yilda u erda qayta qurishni tugatganimizdan keyin yaxshilana boshlaydi", dedi Li va AmorePacific premium bozorga e'tibor qaratishni rejalashtirayotganini qo'shimcha qildi.

Kompaniya, shuningdek, kelgusi yilda yapon savdolarining keskin o'sishini kutmoqda, chunki uning Innisfree va Etude kabi o'rta darajadagi brendlari yosh yapon iste'molchilari orasida mashhurlikka erishmoqda.Janubiy Koreya 2022 yilning birinchi choragida birinchi marta Fransiyani ortda qoldirib, Yaponiyaning eng yirik kosmetika importchisiga aylandi.

"Yosh yaponiyaliklar o'rtacha narxdagi mahsulotlarni afzal ko'rishadi, lekin ko'pchilik yapon kompaniyalari yuqori darajadagi brendlarga e'tibor berishadi", dedi Li."Biz ularning qalbini zabt etish uchun ko'proq harakat qilmoqdamiz".

Ammo tahlilchilar AmorePacific olomon AQSh bozorini qanchalik egallashi mumkinligi va Xitoyni qayta qurish muvaffaqiyatli bo'ladimi, degan savol tug'iladi.

Shinhan Investment tahlilchisi Park Xyun-jin, "Kompaniya AQShdagi daromadlarining nisbatan kichik qismini hisobga olgan holda, daromadning o'zgarishi uchun Osiyodagi savdolarning tiklanishini ko'rishi kerak" dedi.

"Xitoy mahalliy o'yinchilarning tez o'sishi tufayli Koreya kompaniyalari uchun yorilish qiyinlashmoqda", dedi u."Ularning o'sishi uchun ko'p joy yo'q, chunki koreys brendlari yuqori darajadagi Evropa kompaniyalari va arzon mahalliy o'yinchilar o'rtasida tobora ko'proq siqilib bormoqda."