Kosmetikani musulmonlarga qanday sotish mumkin?

"Rohibga taroqni qanday sotish kerak" - bu marketing tarixidagi klassik holat va Mintel kompaniyasining Go'zallik va shaxsiy parvarish bo'yicha direktori Roshida Xonom Kosmetika Biznesiga bergan intervyusida yana bir shunga o'xshash mavzuni ko'tardi "Musulmonga kosmetika qanday sotiladi?" ayollar?"

"Sanoatdagi ko'p odamlar buni xuddi shunday boshi berk ko'cha deb bilishadi", dedi Khanom.“Musulmon ayollari haqida gap ketganda, hijob, burqa va parda har doim ongsiz ravishda ular oʻzingizni shunchalik mahkam oʻrab oladiki, sizga kerak emas va oʻzingizni kiyintira olmaysiz, degan gʻoya bilan bogʻlanadi, lekin bu stereotip.Musulmon ayollarning hammasi ham ro‘mol o‘ramaydilar, ular go‘zallikni yaxshi ko‘radilar va terini parvarish qilish va bo‘yanishga ehtiyoj sezadilar.Va biz qancha brendlar bu jim guruhlar guruhini payqashdi?

01: noqulay "go'zallik cho'li"

L'Oreal Paris hijobli musulmon modeli Amena Xonni 2018 yilda Elvivening sochni parvarish qilish liniyasining birinchi yuzi deb nomladi, bu o'sha paytda go'zallikdagi burilish nuqtasi sifatida ko'rilgan, chunki kosmetika giganti nihoyat musulmon iste'molchilarini quchoqlagan.Biroq, to'rt yil o'tgach, juda oz narsa o'zgardi - va bu Khanomga savol tug'dirdi: go'zallik brendlari haqiqatan ham musulmon iste'molchilar bilan bog'lanadimi?

Pokistondagi Just B kosmetika brendining asoschisi Madiha Chan uchun javob shubhasiz yo'q.Intervyuda u islom taqvimidagi eng muhim bayram – Ramazon hayitini misol qilib keltirdi va go‘zallik brendlarini bayram uchun deyarli samarali marketing kampaniyalari yoki mahsulotlar uchun aybladi.

Buning o'rniga, brendlar vaqti-vaqti bilan o'zlarining reklama va reklama materiallariga musulmon bayramlari va urf-odatlarini chuqur tushunish orqali emas, balki o'zlarini barcha turdagi iste'molchilarga "inklyuziv"ligini ko'rsatish usuli sifatida hijobli mankenni kiritadilar.Ushbu bozorni o'rganing.

"Biz va bizning festivalimiz hech qachon munosib e'tiborni topa olmadik", dedi u.“Biz sovg‘aga o‘xshaymiz – gigantlar musulmon iste’molchilarni qadrlashini ko‘rsatishi onlayn AR sinovlari orqali amalga oshiriladi.Hijob modelini bo'yanish yoki reklama qilish - bu stereotip meni va opa-singillarimni juda g'azablantiradi.Hamma musulmonlar ham hijob kiyishmaydi, bu faqat bir variant”.

Madiha Channi xafa qiladigan yana bir stereotip - musulmonlar zohid, dovdirab, zamonaviy tovarlarni iste'mol qilish yoki undan foydalanishni rad etishlariga ishonishdir."Bizning e'tiqodlarimiz boshqacha (xristianlikka ishonadigan g'arbliklarni nazarda tutadi), boshqa davrda yashamaydi."U ojiz ohangda dedi: “Haqiqatan ham, bundan o'n yillar oldin Pokiston ayollari haqiqatan ham ishlatgan kosmetika lab bo'yog'i va tonal krem ​​edi., qolgan hamma narsa bizga begona.Ammo internet kundalik hayotimizning muhim qismiga aylangani sababli, biz asta-sekin bo'yanishning ko'proq va ko'proq usullarini tushuna boshlaymiz.Musulmon ayollar o'zlarini kiyinish uchun bo'yanish uchun pul sarflashdan xursand bo'lishadi, ammo kamdan-kam brendlar musulmonlar uchun talablarga javob beradigan mahsulotlarni ishlab chiqishdan xursand.

Mintel tomonidan taqdim etilgan ma'lumotlarga ko'ra, musulmon iste'molchilar Ramazon va Ramazon hayitlarida katta miqdorda pul sarflashadi.Birgina Buyuk Britaniyada Ramadan GMV kamida 200 million funt sterlingni (taxminan 1,62 milliard yuan) tashkil etadi.Dunyodagi 1,8 milliard musulmon zamonaviy jamiyatda eng tez o'sayotgan diniy guruh bo'lib, ularning sarf-xarajatlari, ayniqsa, yoshlar orasida o'sdi.“M avlodi” deb nomlangan o‘rta sinf yosh musulmon iste’molchilari 2021-yilda GMVga 2 trillion dollardan ko‘proq qo‘shgani xabar qilingan.

02: "Halol" kosmetika sertifikati qat'iymi?

"Kosmetika biznesi" bilan suhbatda kosmetik brendlar tomonidan tanqid qilingan yana bir asosiy masala - "halol" kosmetikaning standart nashri.Brend egalarining ta'kidlashicha, "Halol" sertifikati juda qattiq.Agar siz sertifikat olishni istasangiz, mahsulotning xomashyosi, ishlov berish vositalari va anjomlari halol tabuni buzmasligiga ishonch hosil qilishingiz kerak: masalan, cho'chqa terisidan tayyorlangan jelatin va keratin Yoki kollagen;cho'chqa suyaklaridan faollashtirilgan uglerod, cho'chqa sochidan tayyorlangan cho'tkalar va cho'chqadan olingan vositalar yordamida ishlab chiqarilgan mikroorganizmlar taqiqlanadi.Bundan tashqari, mahsulotlarning saqlash muddatini uzaytirish uchun keng qo'llaniladigan spirtli ichimliklar ham taqiqlangan.Halol mahsulotlar, shuningdek, mahsulotlarni ishlab chiqarish jarayonida hayvonlarni sinovdan o'tkazish, shuningdek, propolis, sigir suti va boshqalar kabi mahsulotlarga hayvonlardan olingan moddalarni qo'shish taqiqlanadi.

Xom ashyoning halolga muvofiqligini tasdiqlashdan tashqari, halol sertifikatiga ariza topshirayotgan mahsulotlar mahsulot nomidagi “Rojdestvo cheklangan lab balzami”, “Pasxa qizarishi” va boshqalar kabi islom qonunlarini buzmasligi kerak.Bu mahsulotlarning xomashyosi halol bo‘lsa ham, mahsulot nomlari shariat qonunlariga zid bo‘lsa ham, ular halol sertifikatiga murojaat qila olmaydi.Ba'zi brendlarning ta'kidlashicha, bu ularning halol bo'lmagan nasroniy iste'molchilarini yo'qotishiga olib keladi va bu, shubhasiz, Evropa va Amerika bozorlariga qattiq ta'sir qiladi.

Biroq, Madiha Chan so'nggi yillarda Evropa va Amerika jamiyatini qamrab olgan "vegan" va "shafqatsiz" kosmetika tendentsiyasiga qarshi chiqdi, ""shafqatsiz" mahsulotlar ishlab chiqaruvchilardan hech qanday hayvonlar tajribasidan foydalanmaslikni talab qiladi va "vegan" ' go'zallik mahsulotlari yanada talabchan Mahsulotlar tarkibida hayvonlarning tarkibiy qismlari yo'q, bu ikkisi "halol" kosmetika talablariga javob bermaydimi?Eng yirik go'zallik gigantlaridan kim vegan va shafqatsiz tendentsiyaga rioya qilmagan?Nega ular vegetarianlar uchun dizayn yaratishga tayyor?

Madiha Chan aytganidek,"vegan" va "shafqatsiz" kosmetika"halol" kosmetika mavjud bo'lmaganda, ko'plab musulmonlar tomonidan quyi darajadagi o'rinbosar sifatida foydalanilmoqda, ammo bu harakat hali ham xavfli, chunki ikkala talabga javob beradigan kosmetika tarkibida hali ham Spirtli ichimliklar bo'lishi mumkin.Hozirda musulmonlar uchun eng mashhur bo'yanish turlaridan biri Amerikaning Mineral Fusion brendi kabi sof tabiiy mineral bo'yanishdir.Mineral kosmetika tabiiy ravishda maydalangan minerallardan tayyorlanadi, hayvonlardan xoli bo'lishi kafolatlanadi va ularning aksariyati alkogolsizdir.Mineral Fusion Avstraliya Islom Kengashlari Federatsiyasi va Amerika Islomiy Oziq-ovqat va Oziqlantirish Kengashi kabi tashkilotlar tomonidan halol sertifikatiga ega.Madiha Chan kelajakda musulmon iste'molchilarga e'tibor qaratuvchi Mineral Fusion kabi ko'proq kosmetik brendlar paydo bo'lishiga umid qilmoqda."Ochig'ini aytganda, biz pul sarflashdan xursandmiz, nega uni topmaysiz?"