Sayohat chakana go'zallik bozori tiklanmoqchimi?

BYangi toj epidemiyasidan oldin go'zallik kosmetikasi savdosi sayohat chakana bozorida "vahshiy o'sish" edi.Butun dunyo bo'ylab sayyohlik sayohati nazoratining asta-sekin yumshashi bilan turizm sanoati yoshartirish tongini ochganga o'xshaydi.O'tgan haftada Cosmetics Design tomonidan o'tkazilgan ma'ruzada ko'plab soha mutaxassislari kelajakdagi Osiyo Tinch okeani chakana go'zallik bozoriga bo'lgan umidlari bilan o'rtoqlashdilar.

“Biz yangi toj epidemiyasi ikki yoki uch yil ichida asta-sekin tugashiga optimistik ishonamiz.Albatta, chiqish turizmi hali ham tiklanadigan so'nggi soha bo'lib qoladi, ammo uning kelajakdagi gullab-yashnashi ham oldindan ko'rinib turibdi - ko'pchilik uyda bo'g'ilyapti.Sayyohlar mamlakatdan chiqib ketishga va aylanib yurishga sabrsiz”, - dedi Sunil Tuli, Osiyo Tinch okeani sayohatlari chakana savdo uyushmasi (APTRA) raisi."Biz sayohat chakana savdosida uzoq kutilgan tiklanishni ko'ramiz va Osiyo-Tinch okeani mintaqasi bu tiklanishda katta rol o'ynaydi."

Singapurda bo'lib o'tgan Duty Free World Association (TFWA) Osiyo Tinch okeani konferentsiyasi arafasida, Tuli ham shunday dedi: "Biz ushbu mintaqa taqdim etayotgan ulkan imkoniyatlarni e'tibordan chetda qoldirmasligimiz kerak, bu esa global sayohat chakana bozorining "motori" hisoblanadi.Agar siz sayohat chakana savdosi haqida qiziqayotgan bo'lsangiz, tiklanish qayerdan boshlanadi, men aniq ayta olamanki, aynan shu erda, bizning oyoqlarimiz ostida.

01 Brend tomoni: sayohat chakana savdosi eng yaxshi ekran platformasi

Hech kimga sir emaski, go'zallik brendlari sayohat chakana savdosiga qiziqadi.L'Oreal, Estee Lauder, Shiseido va boshqalar kabi go'zallik gigantlari so'nggi bir necha yil ichida sayohat chakana kanalida sezilarli muvaffaqiyatlarga erishdilar.Bundan tashqari, Kao va Pola Orbis kabi kechikkanlar ham o'zlarining kengayish rejalarini tezlashtirmoqdalar, pirogning bir bo'lagi uchun kurashmoqdalar. 

“Ko'pchilik brendlar o'zlarining yangi mahsulotlarini namoyish qilish uchun ba'zi platformalarni tanlash haqida o'ylashganda, ular hech qachon bojsiz do'konlarni o'tkazib yubormaydilar.Bu yerda butun dunyo bo‘ylab iste’molchilar to‘planadi va ular orqali mahsulot haqidagi ma’lumotlar tezda dunyoga oqib boradi.Xuddi shunday, sayohatchilar ham bojsiz do'konlarda barcha yirik nomlarni va ularning yangi mahsulotlarini topishlari mumkin.Sayohat chakana kanali xaridorlar va sotuvchilar uchun mislsiz qulayliklar uchun asosiy platformadir”.Anna Marchesini, m1nd-set Say sayyohlik bozorini o'rganish agentligi biznesni rivojlantirish bo'limi rahbari. 

Marchesini shuningdek, butun dunyo bo'ylab sayohat chakana kanallarida Osiyo-Tinch okeani mintaqasi munosib yadro ekanligiga ishonadi."Bu dunyodagi eng dinamik sayohat chakana bozori - va aytmoqchi, eng muhim go'zallik bozori - va bu go'zallik brendlari uchun pop-uplarni o'tkazish va yangi mahsulotlarni chiqarish uchun" portlovchi bosqich "."U aytadi.

U Shiseido tomonidan 2019 yilda Singapurning Changi aeroportida SENSE Beauty pop-up ishga tushirilganini misol qilib keltirdi.Qalqib chiquvchi doʻkon toʻldirilgan reallik (AR) texnologiyasidan foydalangan holda “anʼanaviy chakana savdodan oʻtish”ni maqsad qilib qoʻygan, bu esa brendlarni isteʼmolchilarga chuqurroq yetib borishiga yordam beradi. 

Ushbu harakatlar Shiseido-ni 2019-yilda sayohat chakana savdo kanalida ajoyib muvaffaqiyatga erishtirdi, kompaniya sof sotuvlar hajmida 102,2 milliard iyenni (936,8 million dollar) tashkil etdi, birinchi marta uning savdosi 100 milliard ien chegarasidan o'tdi. 

Gollandiyalik Rituals go'zallik va sog'lomlashtirish brendining Sayohat chakana savdosi bo'yicha global direktori Melvin Broekart ham sayohat chakana savdo kanalining vitrina sifatida muhimligini tan oldi.“Sayohat chakana savdosi brendlarga vaqti, puli bor (chet elga sayohat qiluvchi iste’molchilar moliyaviy jihatdan unchalik kuchli emasligi ma’lum) va tez xaridlarni amalga oshiradigan iste’molchilarga erishishning noyob istiqbolini taklif etadi.Bojsiz do'konlar, shuningdek, uni boshqa onlayn va oflayn platformalardan ajratib turadigan eksklyuziv chegirmalar va tadbirlarni taklif qiladi, shuning uchun brendlar yangi iste'molchilarni jalb qiladi va ular bilan shug'ullanadi. 

Broekaart shuningdek, sayohat chakana savdosi ko'pincha iste'molchilar Rituals brendi bilan shug'ullanadigan birinchi kanal ekanligini aytdi."Rituallar uchun mahalliy chakana savdo do'konlarini ochishdan oldin, biz brend xabardorligini yaratish uchun sayohat chakana savdosi orqali yangi bozorlarga kirishni tanlaymiz.Sayohat chakana savdosi Rituals kompaniyasining umumiy biznesi uchun muhim strategik kanal bo‘lib, u nafaqat savdo haydovchisi, balki global miqyosda sayohatchilarning ulanishi uchun muhim aloqa nuqtasidir”. 

Kelgusi bir necha yil ichida kompaniya Osiyo-Tinch okeani mintaqasidagi sayohat chakana bozorida "kuchli o'sishni" kutmoqda, dedi Broekaart. 

Kompaniya bu yil yana uchta do'konni qo'shib, Xitoyning Xaynan orolidagi sayohat chakana savdo tarmog'ida o'z izini kengaytirishni rejalashtirmoqda.Bundan tashqari, u Janubi-Sharqiy Osiyodagi sayohat chakana bozoriga kirishga tayyorlanmoqda.

02 Iste'molchilar: Sayohat paytida xarid qilish kundalik hayotdan ko'ra ko'proq kayfiyatda 

Sayohat paytida aeroportdan shokoladlar, esdalik sovg'alari, bir shisha yaxshi sharob yoki dizaynerlik atirlari bo'lsin, boj olinmaydigan narsalar bilan chiqib ketish odatiy holdir.Ammo band sayohatchilarni to'xtash va xarid qilishga nima undaydi?Marchesini uchun javob aniq: odamlar sayohat qilishda turli xil fikrlashlarga ega.

 "Sayohat paytida iste'molchilar odatdagidan ko'ra yangi mahsulotlarni kashf etishga, javonlarni ko'rib chiqishga, o'zlarini davolashga va jarayondan zavq olishga vaqt ajratishga tayyor", dedi u.

 Kompaniyaning 2022 yilning birinchi choragida o'tkazgan so'roviga ko'ra, go'zallik va kosmetika iste'molchilarining 25 foizi javonlarni ko'rib chiqish va yangi mahsulotlarni kashf qilishda bojsiz xarid qilish jozibadorligini aytdi. 

Covid-19 pandemiyasidan so'ng, Marchesini ko'proq sayyohlar sayohat qilishda "sotib olish va sotib olish" orqali o'zlarini mukofotlashlarini kuzatdi."Epidemiya ko'plab odamlarning yashash odatlarini o'zgartirdi, shuningdek, sayohat va xarid uchun o'zingizni mukofotlashni odatiy holga keltirdi.Bundan tashqari, iste'molchilar (ayniqsa, ayollar) sayohat paytida o'zlarini davolashga tayyor bo'lib tuyuladi. 

Xuddi shunday hodisa Rituallar tomonidan ham kuzatilgan.Brend o'z mahsulotlari iste'molchilar orasida sog'lom turmush tarziga shoshilinch ehtiyoj tug'dirgan epidemiyadan katta foyda ko'rganiga ishonadi. 

“Rituallar uchun sayohat chakana savdosi dunyodagi eng kengaytiriladigan kanallardan biri boʻlib, u orqali biz katta turistlar guruhiga, ayniqsa“ post-pandemiya ” davridagilarga yetib boramiz.Avvalgi bilan solishtirganda, men har bir daqiqani qadrlayman va xarid qilish jarayonidan zavqlanaman.U, shuningdek, ta'kidladi: "Mahsulotlarimizni sotib olish jarayonida sayohatchilarning zavqi nafaqat mahsulot mahsulotga ko'proq sog'lom elementlarni olib kelishi bilan bog'liq.Ularning hayoti va sayohatlaridagi taxminlar ham aynan “sotib olish” harakatidan kelib chiqadi”. 

Marchesini, shuningdek, o'z kompaniyasining so'rov hisobotida, odamlarning 24 foizi bojsiz do'konlar do'konlar kabi joylarga qaraganda qulayroq xarid qilish joyi ekanligini ta'kidladi.“Bu men yuqorida aytib o‘tgan omilga qaytadi: iste’molchilar butun savdo markazini aylanib o‘tish o‘rniga, barcha yirik xalqaro brendlarni bir joydan osongina topishlari mumkin.Shuningdek, bu ularning brendlarni ko‘rib chiqishga ko‘proq vaqtini tejaydi”, dedi Marchesini. 

Go'zallik va kosmetika xaridorlari sayohat paytida ularni xarid qilishga undagan asosiy sabablar haqida gapirganda, narxlarni tejash reytingda birinchi o'rinni egalladi, keyin esa qulaylik.Boshqa omillarga brendga sodiqlik, jozibali displeylar va farqlanish kiradi. 

"Aslida, go'zallik toifasi piyodalar oqimi bo'yicha yaxshi natijalarga erishdi, ammo muammo konvertatsiya stavkalarining pasayishi bilan bog'liq.Bu shuni anglatadiki, do'kon ichidagi elementlar tashrif buyuruvchilar e'tiborini jalb qilish va bu tashrif buyuruvchilarni xaridorga aylantirishda katta rol o'ynashi kerak.- dedi Marchesini.Bu elementlar jozibador reklama aktsiyalari, yaqinlashib kelayotgan sotuvchilar, shuningdek, diqqatni tortuvchi displeylar, reklama afishalari, qoziqlar va boshqalarni o'z ichiga oladi.

 “Dunyo asta-sekin ochiladi va ko'plab tadbirlar qayta boshlanadi.Va bu tiklanayotgan iqtisodiy muhitda sehrli bosqich bor va bu sayohat chakana savdosi.Tuli konferentsiya yakunida shunday dedi: "Aeroportda odamlar butun dunyo bo'ylab dunyodagi eng yirik nomlarning eng so'nggi go'zallik mahsulotlarini ko'rib chiqishda o'z parvozlarini kutishmoqda va tanlov jarayonidan zavqlanishmoqda."

 Ishtirokchilarning barchasi 2022 yilda Osiyo-Tinch okeani chakana go'zallik bozoriga optimistik nuqtai nazarga ega bo'lishdi. Balki, ular aytganidek, 2022 yil Osiyo-Tinch okeani mintaqasida iqtisodiy tiklanish va o'zgarishlar uchun hal qiluvchi yil bo'ladi.Go'zallik sanoati sayohat chakana savdosini tiklashning harakatlantiruvchi kuchi bo'lishi kutilmoqda, bu esa o'z navbatida Osiyo Tinch okeanidagi go'zallik sanoatini boshqaradi.