Mahsulot ijodkorligi muhim emasmi?

So'nggi ikki yil ichida yirik sanoat konferentsiyalarida mahsulot g'oyalarini muhokama qilish yalang'och ko'z bilan kamroq tushunarli bo'ldi.Brend rahbarlari ijodiy ilhomdan ko'ra mahsulot samaradorligi va xom ashyoning eksklyuzivligi haqida pragmatik gapirishni afzal ko'radilar.
O'tgan hafta kosmetika bo'yicha tadbirkor o'zining mahsulot yaratish kompaniyasini bekor qilganini tvitterda yozdi va shunday yozdi: "Samaralilik davrida mahsulot g'oyalari emas, balki mahsulot to'siqlari eng zarurdir".
Tadbirkor kompaniyaning muvaffaqiyatsizligi sabablarini shunday sarhisob qildi: “Samaralilik davri kelishi bilan kontseptual qo'shimchalar bostiriladi va samarali qo'shimchalar va samaradorlik testlari mahsulot tannarxini sezilarli darajada oshiradi.(Kosmetika kompaniyalari) tez iteratsiyaga erisha olmaydi va mahsulotning uzoq umr ko'rishiga muhtoj.Shuning uchun, takrorlash oson bo'lgan mahsulot g'oyalarini emas, balki takrorlash qiyin bo'lgan mahsulot to'siqlarini yaratish kerak."
Kosmetika kompaniyasida yangi mahsulotning tug'ilishi mahsulotni yaratish, bozorni o'rganish, raqobatbardosh mahsulotni tahlil qilish, texnik-iqtisodiy tahlil, mahsulot taklifi, xom ashyo tanlash, formulani ishlab chiqish, iste'molchi tekshiruvi va sinov ishlab chiqarish kabi bir nechta havolalardan o'tishi kerak.Yangi mahsulotlarning boshlang'ich nuqtasi sifatida, o'tgan asrning oxiridan 21-asrning boshigacha, mahsulot g'oyasi hatto mahalliy iste'mol tovarlari korxonasining muvaffaqiyati yoki muvaffaqiyatsizligini ham aniqlay oladi.

Kosmetika sohasida ham bunday holatlar ko'p.2007 yilda marketingni rejalashtiruvchi Ye Maozhong Baoyani "tirik suv kontseptsiyasi" ning birinchi avlod vorisi bo'lishni taklif qildi va mahsulotni "chuqur namlovchi mutaxassis" sifatida joylashtirdi.Bu hamkorlik bevosita Proyaning keyingi o‘n yil ichida jadal rivojlanishiga asos soldi.

2014 yilda "silikon moyi yo'q" ning farqlangan afzalligi bilan Seeyoung darajasi yuqori raqobatbardosh yuvish va parvarish bozorida tez o'sdi.Brend ketma-ket Hunan sun'iy yo'ldosh televideniesining kundalik kimyoviy standartini oldi, rejalashtirish ustasi Ye Maozhong bilan ijodiy reklama blokbasterini suratga olish uchun hamkorlik qildi, koreyalik super yulduz Song Xye Kyo bilan matbuot kotibi sifatida shartnoma imzoladi va uni televidenie reklamalarida, modada har tomonlama targ'ib qildi. jurnallar va onlayn ommaviy axborot vositalari ... Shuning uchun, "Vision Source'da silikon moyi yo'q, silikon moyi ham yo'q. "Manba" tushunchasi odamlarning qalbida chuqur ildiz otgan va ushbu kichik toifadagi etakchi brendga aylandi.
Biroq, vaqt o'tishi bilan Proya va Seeyoung kabi muvaffaqiyatli ishlarni takrorlash tobora qiyinlashdi.Brend faqat bitta mahsulot g'oyasi va bitta shior bilan tez o'sishga erisha oladigan kunlar tugadi.Bugungi kunda kosmetik g'oyalar hali ham qimmatlidir, ammo to'rtta sababga ko'ra kamroq.

Birinchidan, markazlashtirilgan aloqa muhiti endi yo'q.

Kosmetika uchun mahsulot g'oyalari ko'pincha oddiy sifatli funktsional tavsiflar sifatida ifodalanadi, ular aloqa va bozor ta'limi orqali amalga oshirilishi kerak.Ommaviy axborot vositalarini markazlashtirish davrida brend egalari yuqori sifatli mahsulot g'oyalarini topgandan so'ng yuqori sifatli mahsulot g'oyalariga erishishlari mumkin va brend yoki mahsulot g'oyalari "oldindan o'ylab topilgan" iste'molchilar ongini keng egallaydi va televizor bilan markazlashtirilgan ommaviy axborot vositalarini ishga tushirish orqali idrokni rivojlantiradi. yadro sifatida.to'siq.

Ammo bugungi kunda markazlashtirilmagan axborot tarqatish tarmog'ida iste'molchilar yashaydigan media muhiti minglab odamlarni tashkil etadi va brend yoki mahsulotning kognitiv to'siqlari o'rnatilishidan oldin uning mahsulot ijodkorligi taqlidchilar bilan almashtirilgan bo'lishi mumkin.

Ikkinchidan, sinov va xatolik narxi sezilarli darajada oshadi.

Ijodkorlikning ikkita tamoyili bor, birinchisi - etarlicha tez bo'lish, ikkinchisi - etarlicha o'tkir.Misol uchun, bir texnologiya insayderi shunday degan edi: “Agar g'oyalarni bozorga nisbatan osonlik bilan olib chiqish mumkin bo'lsa, siz ularda biror narsa noto'g'ri yoki yo'qligini tezda ko'rishingiz va keyin tuzatishlar kiritishingiz, oz miqdordagi pul bilan mahsulotni xavf ostiga qo'yishingiz mumkin va agar bu Agar u ishlamasa, ketish ancha oson bo'ladi."
Biroq, kosmetika sohasida tez yangi surilishlar uchun muhit endi mavjud emas.O'tgan yili amalga oshirilgan "Kosmetika samaradorligi bo'yicha da'volarni baholash spetsifikatsiyasi" kosmetika ro'yxatga oluvchilar va to'ldiruvchilardan ma'lum vaqt ichida kosmetika vositalarining samaradorlik da'volarini baholashlari va mahsulotning samaradorlik da'volari uchun asoslarning qisqacha mazmunini yuklashlarini talab qiladi.
Bu shuni anglatadiki, yangi mahsulotlar uzoqroq va qimmatroq chiqadi.Kosmetika kompaniyalari endi avvalgidek ko'p sonli mahsulotlarni ishlab chiqara olmaydilar va iste'molchilar guruhlarini rag'batlantirish uchun yangi mahsulotlardan foydalanishni davom ettira olmaydilar va mahsulotni yaratishning sinov va xatolik narxi ham sezilarli darajada oshdi.

Uchinchidan, kontseptual qo'shimchalar barqaror emas.

"Kosmetikani markalash bo'yicha ma'muriy choralar" ni amalga oshirishdan oldin kontseptual qo'shimchalar kosmetika sanoatida ochiq sir edi.Mahsulotni ishlab chiqishda kontseptual xom ashyoni qo'shishdan maqsad keyingi mahsulotlarning bozor talablarini engillashtirishdir.Bu na samaradorlik, na teri hissi, balki faqat formuladagi xavfsizlik va barqarorlikni ta'minlash uchun kerak.

Ammo endi yorliqlarni boshqarish bo'yicha nizomni amalga oshirish kosmetikaning kontseptual qo'shilishi batafsil tartibga soluvchi qoidalar ostida yashirish uchun joy yo'qligini anglatadi va mahsulotning ijodiy bo'limiga hikoyalar aytib berish uchun bo'sh joy qoldiradi.

Nihoyat, kosmetika iste'moli ratsional bo'lishga intiladi.

Qoidalarga qo'shimcha ravishda, eng muhimi, onlayn ma'lumotlarning tenglashtirilishi bilan iste'molchilar yanada oqilona bo'ldi.KOLlarning drayveri bilan birgalikda bozorda ko'plab ingredient partiyalari va formulali partiyalar paydo bo'ldi.Ular kosmetikaning haqiqiy samaradorligini tobora ko'proq qadrlashadi va ularni Kosmetika kompaniyalari raqobatchilar tomonidan osongina takrorlanmaydigan to'siqlar qurishga majbur qilishadi.Misol uchun, ko'plab kosmetika kompaniyalari xomashyo etkazib beruvchilari bilan moslashtirilgan xom ashyoni ishlab chiqish va etkazib berish va eksklyuziv asosiy ingredientlar orqali asosiy to'siqlarni o'rnatish uchun hamkorlik qilishga intilmoqda.

Kosmetika har doim marketingga tayanadigan sanoat bo'lib kelgan, ammo hozir butun sanoat burilish nuqtasida turibdi: hamma narsa tezlik davri tugagach, kosmetika kompaniyalari sekinlashishni o'rganishlari kerak. "tajribadan mahrum qilish" va hunarmandchilik ruhidan foydalaning.O'z-o'zini talab qilish, mahsulot kuchi bilan turish, o'nlab yillar davomida ta'minot zanjirini yumshatish, asosiy tadqiqotlar va pastki darajadagi innovatsiyalarni amalga oshirish va innovatsiyalar va patentlar bilan takrorlanishi qiyin bo'lgan to'siqlarni yaratish.