Kem nền trang điểm Trung Quốc đã bước vào thời kỳ hoàng kim!

Theo dự báo của Viện Nghiên cứu Công nghiệp Kinh doanh Trung Quốc, quy mô thị trường của kem nền trang điểm (kem nền dạng lỏng,bột lỏng, v.v.) ở nước tôi sẽ đạt gần 40 tỷ nhân dân tệ vào năm 2022. Theo dữ liệu từ Viện Nghiên cứu Công nghiệp Làm đẹp, tính đến tháng 10 năm 2021,trang điểm khuôn mặtchiếm khoảng 36,7% thị phần của ngành hàng mỹ phẩm màu.

Tuy nhiên, từ lâu, trên con đường trang điểm mà người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền nhất, các thương hiệu nước ngoài như Armani, Estee Lauder, YSL lại có lợi thế rõ ràng về lịch sử thương hiệu và mức độ nhận biết của người tiêu dùng.Tuy nhiên, rào cản này không phải là không thể phá vỡ.Ngày nay, các thương hiệu làm đẹp trong nước đang bắt kịp xu hướng trang điểm nền, quay trở lại với bản chất của sản phẩm và không ngừng củng cố sức mạnh kỹ thuật và R&D của các sản phẩm trang điểm nền, với mục đích thúc đẩy hiệu quả và chất lượng của sản phẩm trang điểm nền trong nước.tới trình độ phát triển cao hơn.

Năm nay, sự cạnh tranh trong lĩnh vực trang điểm nền trong nước ngày càng gay gắt và các thương hiệu như Perfect Diary, UNNY CLUB và Mistine cũng đã đầu tư rất nhiều nguồn lực vào việc tạo ra các hạng mục trang điểm nền.

01

Sản phẩm: đầu tư R&D nhiều hơn, điểm bán hàng tập trung hơn

Kể từ năm ngoái, thương mại điện tử Yixian, công ty đã tạo ra thành công bảng phấn mắt và son môi hình động vật, đã tăng cường đầu tư vào nghiên cứu và phát triển trang điểm nền.Huang Jinfeng, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Công ty Thương mại điện tử Yixian, từng nói: “Công thức của các sản phẩm màu sắc là giống nhau.Nếu chỉ thay đổi màu sắc theo mùa, bạn vẫn cần duy trì tần suất mới cao nhưng tốc độ lặp lại của các sản phẩm trang điểm nền sẽ chậm lại ”.

“Tỷ lệ mua lại sản phẩm trang điểm nền tốt hơn sản phẩm màu, sản phẩm chăm sóc da tốt hơn sản phẩm trang điểm nền”.Đây là nhận định của Huang Jinfeng và cũng là sự hiểu biết chung của ngành về các thuộc tính củatrang điểm nền.Dựa trên nhận thức này rằng trong môi trường thị trường nơi lưu lượng truy cập ngày càng đắt đỏ và hiệu quả tiếp thị trực tuyến ngày càng giảm sút, danh mục trang điểm cơ bản đã nhận được sự quan tâm của nhiều công ty mỹ phẩm và trở thành hướng quan trọng để chuyển đổi thương hiệu.UNNY CLUB, sản phẩm trang điểm nền, cũng chọn loại trang điểm nền oversize.

Trang điểm lâu trôi, kiểm soát dầu và dưỡng ẩm, chống oxy hóa, chống xỉn màu… Khác với trang điểm màu theo nghĩa thông thường, các sản phẩm trang điểm nền có thể kể nhiều câu chuyện hơn trong quá trình nghiên cứu và phát triển.Trong nghiên cứu và phát triển các sản phẩm trang điểm nền, xu hướng các hãng mỹ phẩm tập trung vào các điểm yếu về nhu cầu, chuyển kết quả nghiên cứu và phát triển thành điểm bán sản phẩm, đồng thời kết nối hệ thống nghiên cứu và phát triển với giá trị thương hiệu là đặc biệt nổi bật.

Ví dụ, trong quá trình phát triển UNYkem nền trang điểm lâu trôi, Nhóm nghiên cứu và phát triển độc lập của UNNY tập trung vào điểm yếu của người tiêu dùng khi thiếu kem nền trang điểm dành cho da dầu.Sau hơn 100 lần tối ưu hóa và điều chỉnh công thức và thời gian phát triển lên tới 376 ngày, họ đã tạo ra thành công sản phẩm này.

Năm ngoái, nhằm giải quyết những điểm yếu của việc sử dụng các sản phẩm trang điểm dành cho da dầu hoặc da hỗn hợp, Thương mại điện tử Yixian và Viện Hóa học thuộc Viện Hàn lâm Khoa học Trung Quốc đã phát triển và cho ra mắt công nghệ SmartLOCK™.Người ta nói rằng công nghệ này có thể hấp thụ trực tiếp lượng dầu dư thừa do da tiết ra, nhưng sẽ không lấy đi lượng dầu cần thiết trong lớp trang điểm nền, để đạt được hiệu quả kiểm soát dầu định hướng.Hiện nay, công nghệ SmartLOCK™ đã được sử dụng trong phấn trang điểm khóa ngọc trai nhật ký hoàn hảo, đệm hơi gương bạc nhỏ và các sản phẩm khác.

02

Thương hiệu: định vị phong cách trang điểm nền châu Á, theo đuổi sự đơn giản tối thượng

Để cải thiện vấn đề “lớp nền ban đầu có độ bão hòa màu cao khá khác biệt so với tông màu da của người tiêu dùng Trung Quốc”, MISTINE, công ty đang phát triển mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc, đã đề xuất “Hệ thống màu nghiên cứu châu Á”.Theo báo cáo, hệ thống này là công nghệ độc quyền của COSMAX.Để bao phủ phạm vi trường màu rộng hơn, hệ thống không sử dụng ba sắc thái W, N và C trước đây được sử dụng trên thị trường toàn cầu mà chia các sắc thái thành 7 sắc thái.Trong lĩnh vực này, ngoài định vị “nghiên cứu châu Á”, từ bao bì đến thành phần, việc theo đuổi sự đơn giản và tự nhiên từ trong ra ngoài là một đặc điểm khác của các thương hiệu trang điểm địa phương. 

Ví dụ: UNNY định vị thương hiệu là vẻ đẹp theo chủ nghĩa tự nhiên tối giản, đồng thời tầm nhìn thương hiệu và phong cách đóng gói sản phẩm trang điểm cơ bản bị chi phối bởi tông màu đen trắng tối giản;Dewy Lab đề xuất khái niệm “ba thân thiện” – thân thiện với người dùng, thân thiện với cuộc sống, thân thiện với môi trường. Họ đã xây dựng tiêu chuẩn DCBS cho mỹ phẩm màu tinh khiết, đồng thời cũng có kế hoạch thay thế vật liệu đóng gói bằng bao bì có thể tái chế, sử dụng tự nhiên và tái tạo. mực và tiếp tục giảm lượng khí thải carbon.

03

Kênh bán hàng: nền tảng trực tuyến, chủ yếu dựa trên hàng mẫu

Xét về đặc điểm chủng loại, so với các sản phẩm chăm sóc da, tác dụng của lớp trang điểm nền ở mỗi người là khác nhau và hiệu quả có thể được phản ánh trong một khoảng thời gian ngắn;So với trang điểm màu, trang điểm nền có tác động thị giác yếu hơn và cần phải thử trực tiếp mới biết được.Vì vậy, việc tạo ra lớp trang điểm thử đặc biệt quan trọng đối với các sản phẩm trang điểm nền.

Về giá cả, các thương hiệu trang điểm nền tiên tiến đang tiến gần hơn, thậm chí vượt qua các thương hiệu quốc tế.Nhìn chung, khoảng cách giữa thương hiệu địa phương và thương hiệu quốc tế đang nhanh chóng được thu hẹp về mặt thương hiệu, sản phẩm và hoạt động R&D.

Trong tương lai, tầm nhìn quốc tế và sự gần gũi sẽ là lợi thế lớn nhất của các thương hiệu trang điểm nội địa.Các sản phẩm trang điểm nội địa được phát triển dựa trên chất lượng làn da, sở thích màu sắc và thói quen tiêu dùng của người Trung Quốc có rất nhiều chỗ cho trí tưởng tượng.