Trang điểm Trung Hoa không cần “nổi tiếng mạng” ở Nhật

Tôi chưa bao giờ tưởng tượng rằng có một ngày mình có thể mua được hàng hiệu nội địa nhưHoa Biếttại các trung tâm mua sắm của Nhật Bản.“Xiaoqi, một cô gái du học ở Nhật Bản, từng giúp các chị nội trợ mua đồ trang điểm hàng ngày, nhưng trong hai năm qua, cô nhận thấy nhiều cô gái Nhật Bản đang sử dụng mỹ phẩm nội địa”.Đối với các thương hiệu trang điểm như Flower Knows, có những hộp đựng đặc biệt ở LoFt ở Nhật Bản.Tên được sử dụng là hoa biết.“

Cách đây không lâu, bảng phấn mắt của thương hiệu làm đẹp Trung Quốc Florasis đã xuất hiện trong bộ phim truyền hình Nhật Bản “ANIMALS”.Sản phẩm làm đẹp nội địa này đã được quảng cáo trên các bộ phim truyền hình nổi tiếng của Nhật Bản và sản phẩm chính là “Đĩa trang điểm Trăm Chim Chaofeng” này.Hoa văn dập nổi kiểu Trung Quốc và các yếu tố màn hình cổ điển, kết hợp với sự kết hợp giữa màu đỏ và vàng tươi, đã khiến khán giả Trung Quốc xem phim chỉ nhìn thoáng qua đã nhận ra Florasis và thốt lên: “Sản phẩm nội địa cuối cùng đã ra mắt!”

Sau khi thương hiệu trang điểm Trung Quốc sang Nhật Bản, nó không chỉ rất nổi tiếng mà còn “tăng gấp đôi giá trị”.Đây cũng là thỏi son đến từ một thương hiệu trang điểm mới trong nước.Giá trong nước khoảng 60-70 tệ, nhưng sau khi ra nước ngoài sang Nhật, giá đã tăng lên 2.200 yên (khoảng 110 tệ).

Việc đưa các sản phẩm làm đẹp trong nước ra nước ngoài đã trở thành xu hướng công nghiệp hiện nay.Theo dữ liệu từ Hải quan Trung Quốc, giá trị xuất khẩu mỹ phẩm làm đẹp và đồ vệ sinh cá nhân của Trung Quốc vào năm 2021 sẽ đạt 4,852 tỷ USD (khoảng 30,7 tỷ nhân dân tệ), tăng 14,4% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trước thực trạng thương mại điện tử trong nước ngày càng “cuốn chiếu”, các thương hiệu trang điểm trong nước “cải tổ”,thương hiệu trang điểm trẻchẳng hạn như colorkey và Florasis đã tung ra sản phẩm “outbound” để đột phá vào thị trường Nhật Bản và Đông Nam Á..Ngay cả ở Nhật Bản, nơi mà cái đẹp rất phát triển, phong cách trang điểm mang đậm phong cách Trung Hoa cũng ngày càng trở nên phổ biến.

Trên thực tế, kể từ năm 2019, các thương hiệu trang điểm Trung Quốc đã bắt đầu con đường “ra nước ngoài”.Từ Herborist đầu tiên đến châu Âu, mở cửa hàng tại Pháp, MarieDalgar vào thị trường Singapore, One leaf, ZEESEA, v.v. trở thành làn sóng thương hiệu Trung Quốc đầu tiên “ăn cua” tại thị trường làm đẹp Nhật Bản.

So với thị trường châu Âu, Mỹ với sự cạnh tranh khốc liệt của các sản phẩm làm đẹp thương hiệu quốc tế, Nhật Bản và Đông Nam Á dần trở thành thị trường ưa thích của mỹ phẩm nội địa để xuất ngoại.

Đặc biệt tại Nhật Bản, doanh số bán hàng tại một cửa hàng và phản hồi trực tuyến của các thương hiệu trang điểm Trung Quốc vào Nhật Bản trong hai năm qua rất tốt.Nhóm trẻ địa phương có sức chi tiêu mạnh mẽ và văn hóa làm đẹp đang thịnh hành.Kênh bán lẻ offline cũng rất phong phú, các thương hiệu trang điểm Trung Quốc dễ dàng được chấp nhận hơn.

Kể từ khi phong cách trang điểm bắt chước kiểu Trung Quốc của blogger Nhật Bản “鹿の間” bùng nổ trên Internet vào cuối năm 2019, mạng xã hội Nhật Bản thay vào đó đã phổ biến phong cách trang điểm kiểu Trung Quốc, thường có đặc điểm là lông mày thanh tú hơn và trang điểm môi sáng hơn.

“Trang điểm Hán” dần trở thành thể loại trang điểm có thể cạnh tranh với “trang điểm Nhật” và “trang điểm Hàn Quốc”.Hiện tại, các thương hiệu làm đẹp Trung Quốc đã mở cửa vào thị trường Nhật Bản bao gồm Florasis, colorkey, Flower Knows, v.v.

Guo Xiruo, người sáng lập Mold Breaking Moke, người đã quảng bá các thương hiệu trang điểm Trung Quốc sang Nhật Bản trong nhiều năm, nói với Xiaguang Club: “Mặc dù đây là những thương hiệu làm đẹp Trung Quốc bán chạy ở thị trường Nhật Bản, nhưng trên thực tế, những gì các thương hiệu này thể hiện Những phẩm chất nội tại thực sự thu hút người tiêu dùng Nhật Bản rất khác nhau.”

Dù đồ trang điểm nội địa dựa trên thiết kế mới lạ và trải nghiệm sử dụng mới mẻ nhưng các cô gái Nhật vẫn điên cuồng “trồng cỏ”.Cũng có nhiều hãng mỹ phẩm Trung Quốc sang Nhật thành công và trở thành “đợt ăn cua đầu tiên”, nhưng “trần vô hình” của nhiều hãng mỹ phẩm nhỏ trong nước vẫn tồn tại.

Các cảng bán lẻ của Nhật Bản rất phát triển nhưng thương mại điện tử trực tuyến chỉ là một phần bổ sung.Tại Nhật Bản, hơn 90% doanh số bán mỹ phẩm màu được thực hiện bởi các cửa hàng ngoại tuyến.Các cô gái Nhật Bản sẵn sàng đến các cửa hàng tạp hóa ngoại tuyến hàng ngày để lựa chọn các sản phẩm mỹ phẩm màu.Tại lối vào của các cửa hàng ngoại tuyến, thường có một số lượng lớn tài liệu trực quan quảng cáo sản phẩm để thúc đẩy doanh số bán hàng.

Đồng thời, các thương hiệu trang điểm nội địa Nhật Bản quan tâm nhiều hơn đến độ bám của người dùng và cảm giác giữ chân khách hàng cũ.Ví dụ, nhiều thương hiệu thường xuyên gửi email cho khách hàng cũ để truyền đạt cảm xúc của họ thông qua một số tin nhắn chào hỏi.

Có thể thấy, việc “bán hàng” chỉ là bước khởi đầu cho việc các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc tiến ra nước ngoài sang Nhật Bản.Nếu muốn có chỗ đứng vững chắc lâu dài trên thị trường trang điểm nước ngoài, bạn phải cân nhắc việc thiết lập và nâng cao sức ảnh hưởng của thương hiệu.

Từ quan điểm sản xuất, chu kỳ R&D và sản xuất mỹ phẩm màu Nhật Bản dài hơn và mức đầu tư cũng lớn hơn.Xã hội Nhật Bản rất coi trọng uy tín của doanh nghiệp, và nếu các thương hiệu trang điểm Trung Quốc chủ yếu dựa vào xuất khẩu nội địa muốn phát triển lâu dài ở Nhật Bản, họ cần phải thoát khỏi “sản phẩm xuất ngoại” và trở thành “thương hiệu xuất ngoại”.

Dù thế nào đi nữa, khi vẻ đẹp Trung Quốc ngày càng trở nên phổ biến ở Nhật Bản, ngày càng có nhiều điều mà các thương hiệu nước ngoài cần học hỏi và thích nghi.

“Mỹ phẩm Trung Quốc đẹp quá!”Yukina, một beauty blogger đã làm việc trong ngành làm đẹp Nhật Bản 16 năm, viết trên trang chủ của mình.“Ví dụ, son dưỡng môi mới của INTO U là một loại mỹ phẩm nổi tiếng của Trung Quốc đã thu hút nhiều sự chú ý.Nó đã bán được hơn 10 triệu chai ở Nhật Bản và Châu Á, chức năng của nó cũng khá tốt.mỹ phẩm trung quốcđang ngày càng trở nên phổ biến hơn!”