Thương hiệu thời trang MLB bắt đầu bán sản phẩm trang điểm?

Trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh, làm đẹp chắc chắn là “bánh lớn” rủi ro thấp, lãi suất cao.Thương hiệu quần áo thời thượng MLB lâu không có động thái mới đã mở tài khoản “MLB Beauty” trên các nền tảng mạng xã hội như Trung Quốc, đồng thời cũng đăng ký cửa hàng riêng trên nền tảng thương mại điện tử.

Hiện tại, cửa hàng có tổng cộng 562 người hâm mộ.Từ góc độ giá cả và thiết kế, định vị của người đẹp MLB tiếp tục xu hướng quần áo.Dòng sản phẩm đầu tiên bao gồm ba loại nước hoa và hainền đệm không khí.Mỗi loại nước hoa có hai loại 10ml và 50ml, có giá 220 nhân dân tệ và 580 nhân dân tệ.Sự xuất hiện của kem nền dạng lỏng air Cushion có hai màu: “High Street Black” và “Wildberry Barbie”.Vỏ và lõi thay thế được bán riêng.Giá của cái trước là 160 nhân dân tệ, và giá của cái sau là 200 nhân dân tệ.

Trong ba ngày khai trương cửa hàng mới, 87 người đã trả tiền cho kem nền air Cushion và một số người tiêu dùng đã bình luận dưới liên kết sản phẩm: “Tôi mua nó vì vẻ ngoài của sản phẩm, lớp trang điểm và độ bền cũng là 'trực tuyến'. ”

Từ lâu, sự kết hợp của các thương hiệu thời trang luôn là điểm nóng trong giới.Nhiều thương hiệu tung ra các sản phẩm đồng thương hiệu, vest, hộp quà tặng và gắn nhãn “hạn chế”, không ngừng kích thích ham muốn mua hàng mới của người tiêu dùng.Ngày nay, dưới tác động của nhiều yếu tố bên ngoài, sự phổ biến của hợp tác thương hiệu xuyên biên giới đang mờ dần.Thay vào đó, nhiều thương hiệu thời trang khác nhau đã thành lập cổng thông tin riêng của họ để tham gia vào “kinh doanh phụ” trong lĩnh vực trang điểm.

Vào tháng 5 năm nay, cố nhà thiết kế Virgil Abloh đã rời bỏ dòng sản phẩm làm đẹp PAPERWORK cho thương hiệu thời trang dạo phố cá nhân Off-White của mình trên nền tảng thương mại điện tử xa xỉ Farfetch.Được biết, đây là lần đầu tiên Off-White lấn sân sang lĩnh vực làm đẹp.Lô sản phẩm đầu tiên được tung ra thị trường là dòng nước hoa mang tên “SOLUTION”.Kể từ đó, hãng cũng tung ra sản phẩm trang điểm mặt, chăm sóc cơ thể, sơn móng tay và các sản phẩm đơn lẻ khác, chính thức mở rộng lĩnh vực làm đẹp..Tháng 3 năm nay, Dries Van Noten, thương hiệu thời trang trực thuộc tập đoàn PUIG của Tây Ban Nha, cũng lần đầu tiên ra mắt nước hoa và son môi, chính thức bước chân vào lĩnh vực làm đẹp.

Bên cạnh các thương hiệu thời trang thời thượng, các thương hiệu xa xỉ như Valentino, Hermes, Prada cũng không ngừng nỗ lực trong lĩnh vực làm đẹp trong hai năm qua nhằm thiết lập những trụ cột tăng trưởng mới.Trong báo cáo tài chính quý 1 năm 2022 của Hermès, doanh thu của bộ phận nước hoa và làm đẹp tăng 20% ​​so với cùng kỳ năm trước.Trong năm qua, Hermès đã mở rộng danh mục trang điểm từson môivà nước hoa để trang điểm tay và mặt.

Không khó để nhận thấy khi các thương hiệu thời trang lần đầu bước chân vào lĩnh vực làm đẹp, họ thường lựa chọn hai loại: son môi và nước hoa.Một số người trong ngành chỉ ra rằng so với các danh mục như sản phẩm trang điểm nền và chăm sóc da vốn đòi hỏi cảm giác da khỏe hơn, son môi và nước hoa có ngưỡng chấp nhận của người tiêu dùng thấp hơn và có thể truyền tải ngay trải nghiệm tượng hình.

Mọi thương hiệu đều đang tìm kiếm một lối thoát mới.Những sản phẩm làm đẹp giá rẻ nhưng có thể có thu nhập cao vừa chạm phải “điểm đau” của hầu hết các thương hiệu đang tìm kiếm sự tăng trưởng mới.

Vậy liệu MLB, khởi đầu với những sản phẩm xoay quanh giải bóng chày Major League, liệu có thể trở thành “đối thủ” của các thương hiệu xa xỉ trong lĩnh vực làm đẹp?

Thông tin công khai cho thấy tên đầy đủ của MLB là Major League Baseball (Major League Baseball, sau đây gọi tắt là “Major League”), nhưng trang phục có logo thương hiệu MLB không phải do liên đoàn lớn bán trực tiếp mà được ủy quyền cho một bên thứ ba. - Bên công ty điều hành, công ty niêm yết F&F Group của Hàn Quốc là một trong những công ty được ủy quyền.

Thông tin chính của tài khoản chính thức MLB Beauty WeChat cho thấy công ty điều hành của nó là Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (sau đây gọi là “Fankou Cosmetics”).Fanko Cosmetics là công ty con của Tập đoàn F&F tại Trung Quốc, chịu trách nhiệm chính về việc bán hàng và vận hành thương hiệu làm đẹp BANILA CO và thương hiệu chăm sóc da KU:S của tập đoàn.

Thống kê cho thấy vào năm 2005, Tập đoàn F&F đã thành lập BANILA CO, được đưa vào thị trường Trung Quốc vào năm 2009. Là sản phẩm ngôi sao của hãng, Zero Cleaning Cream từng rất được ưa chuộng ở Trung Quốc.Tuy nhiên, trước xu hướng trang điểm Hàn Quốc đang dần phai nhạt, BANILA CO không có sản phẩm ngôi sao mới nào.Theo trang web chính thức của BANILA CO, quầy thương hiệu đặt hàng ngoại tuyến của hãng đã giảm xuống còn 25, chủ yếu ở các thành phố cấp ba và cấp bốn.Đồng thời, KU:S vẫn được bán ở Trung Quốc đại lục thông qua thương mại điện tử xuyên biên giới và chưa mở thị trường ngoại tuyến.

Trong thị trường làm đẹp cạnh tranh như hiện nay, liệu định vị xu hướng mà MLB Beauty muốn tạo ra liệu có được người tiêu dùng chấp nhận?Về vấn đề này, Wu Daiqi, Giám đốc điều hành của Công ty TNHH Thâm Quyến Siqisheng, cho rằng việc các thương hiệu thời trang phát triển các dòng sản phẩm làm đẹp là điều bình thường.“Thông thường các thương hiệu thời trang có ý nghĩa văn hóa vốn có và vòng tròn con người, đồng thời chúng sẽ liên quan đến nhiều danh mục, chẳng hạn như quần áo, nước hoa và sắc đẹp., trang sức, v.v. Sau khi thương hiệu xây dựng được một giá trị văn hóa nội tại nhất định xung quanh một vòng tròn nhất định, thương hiệu sẽ củng cố nhóm khách hàng này và hình thành lợi thế riêng nên sẽ nỗ lực nhiều hơn nữa”.

Về việc người tiêu dùng có thể trả tiền hay không, theo quan điểm của Wu Daiqi, điều đó phụ thuộc nhiều hơn vào việc thương hiệu có định vị rõ ràng và cách vận hành hay không.“Theo MLB, việc gia nhập ngành làm đẹp có những lợi thế của nó, đó là văn hóa thương hiệu đã có và nhóm khách hàng trung thành;Điểm bất lợi là văn hóa bóng chày của Mỹ có thể 'không phù hợp' ở Trung Quốc, hoặc nó thuộc về một nền văn hóa thích hợp, và thương hiệu trang điểm của họ khó trở thành thương hiệu phổ biến ”.