Các thương hiệu sẽ ứng phó với cuộc khủng hoảng chuỗi cung ứng mỹ phẩm toàn cầu như thế nào?

“Các nhà bán lẻ và thương hiệu đại chúng đều hy vọng rằng các vấn đề về chuỗi cung ứng do đại dịch gây ra sẽ không làm gián đoạn doanh số bán hàng làm đẹp đang phục hồi của chúng ta - mặc dù giá cao hơn kết hợp với cuộc khủng hoảng kinh tế sắp xảy ra có thể khiến nhiều người tiêu dùng cắt giảm mua các thương hiệu đại chúng.”Musab Balbale, phó chủ tịch cấp cao kiêm giám đốc thương mại tại CVS Health, phát biểu tại cuộc họp thường niên của Hiệp hội Chuỗi Dược phẩm Quốc gia (NACDS), khai mạc ngày 23 tháng 4 tại Palm Beach, Florida.

Được thành lập vào năm 1933, NACDS là tổ chức đại diện cho trụ cột của ngành dược phẩm Hoa Kỳ, chuỗi nhà thuốc.Từ những năm 1980, các chuỗi nhà thuốc của Mỹ đã cố gắng phát triển theo hướng sức khỏe, sắc đẹp và chăm sóc tại nhà.Các sản phẩm cốt lõi của họ thuộc ba loại chính: sản phẩm kê đơn, không kê đơn, sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân cũng như mỹ phẩm. 

Được biết, cuộc họp này sẽ là cuộc họp thường niên đầu tiên của NACDS kể từ năm 2019 và có sự tham dự của các giám đốc điều hành từ L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, v.v.

Như Balbale đã nói, các vấn đề về chuỗi cung ứng sẽ là một trong những chủ đề nóng nhất được thảo luận tại hội nghị này, đồng thời cũng sẽ thảo luận về tác động đang diễn ra đối với ngành và giải pháp cho các vấn đề đang gây khó khăn cho doanh nghiệp như lạm phát, suy thoái kinh tế và bất ổn địa chính trị.

Mỹ phẩm toàn cầu trong cuộc khủng hoảng chuỗi cung ứng

“Sự thắt chặt nguồn cung và sự chậm trễ vận chuyển dự kiến ​​sẽ giảm bớt.Nhưng với cuộc khủng hoảng Nga-Ukraine, giá dầu tăng cao cùng với các vấn đề về lao động và thông lượng tại các cảng Trung Quốc và Mỹ – sự kết hợp của nhiều yếu tố sẽ gây ra nguy cơ gián đoạn chuỗi cung ứng trong tương lai – nguy cơ này có thể sẽ kéo dài đến nửa cuối năm nay ,” Stephanie Wissink, nhà phân tích cấp cao tại Jefferie, một ngân hàng đầu tư đa quốc gia, cho biết.

Quy hoạch bố trí chuỗi công nghiệp “không có trứng trong một giỏ” không chỉ được Coty Group coi trọng.Với tư cách là nhà cung cấp sản phẩm làm đẹp, Giám đốc tăng trưởng của Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), người làm việc với Sephora, Walmart, Target và các nhà bán lẻ khác, cũng cho biết rằng Mesa đã làm việc chăm chỉ để thành công. Các nhà máy đã được di chuyển càng xa đất liền càng tốt và phân tán. đến các thành phố khác nhau.

Bên cạnh việc bố trí nhà xưởng rải rác, các giải pháp “tăng năng lực sản xuất”, “tồn kho” cũng được các doanh nghiệp khác ưa chuộng.

Mỹ phẩm giá cả phải chăng mở ra thời kỳ cơ hội

“Không còn nghi ngờ gì nữa, chi phí nguyên liệu làm đẹp ngày càng tăng và lạm phát sẽ thắt chặt thắt lưng của người tiêu dùng—nhưng thật thú vị, bây giờ cũng có thể là cơ hội lớn nhất chothương hiệu làm đẹp giá cả phải chăng.”Cộng tác viên Faye Brookman, WWD Personal đã viết trong chuyên mục.

“Hai năm qua là hai năm liên tiếp tốt nhất của chúng tôi.Mark Griffin, chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Lewis Family Drug cho biết, chúng tôi đã gặp rất nhiều khách hàng mới.“Rất nhiều người chọn mua với mức giá phải chăng mà họ cần.Các thương hiệu, thay vì lái xe đến các cửa hàng có thương hiệu, chúng ta phải có họ đứng về phía mình ”.

Theo WWD, một số blogger làm đẹp trên TikTok mới đây đã cho ra mắt thỏi son Color Fetish Matte của Milani để thay thế cho Charlotte Tilbury.Hành động này đã được đáp ứng một cách nhiệt tình với sự ủng hộ của Milani.son môibán hết nhanh chóng khi doanh số bán hàng của Ulta và Walgreens tăng 300% sau hai tuần.

Theo Nielsen IQ, trong 4 tuần kết thúc vào ngày 12 tháng 3 năm 2022, doanh số bán các sản phẩm làm đẹp giá cả phải chăng bằng đô la đã tăng 8,1% so với cùng kỳ năm ngoái.Trong báo cáo của mình, WWD lập luận rằng chi phí sản phẩm làm đẹp tăng có thể mang lại lợi ích cho các thương hiệu bình dân: “Ở những thương hiệu này, sự gia tăng nguyên liệu thô và chi phí thường thể hiện ở giá son dưỡng môi ở mức 7 USD, hiện là 8 USD;giá ban đầu là 30 đô la, 40 đô la ngay bây giờ - so sánh thì giá trước đây đương nhiên dễ chấp nhận hơn.”

Hiện nay, các nhà bán lẻ cũng đang bổ sung thêm những sản phẩm “nửa giá”, không quá đắt cũng không hề thua kém.Lauren Brindley, phó chủ tịch chăm sóc cá nhân và sắc đẹp tại Walgreens cho biết, vào nửa cuối năm 2022, Walgreens sẽ bổ sung các sản phẩm như Hey Humans và Makeup Revolution với giá cả phải chăng và hiệu quả.Sản phẩm đã nổi tiếng.Cô nói: “Tôi hy vọng khách hàng của chúng tôi không phải hy sinh chất lượng của các sản phẩm làm đẹp của mình vì giá cả tăng cao”.“Giá cả phải chăng và chất lượng không loại trừ lẫn nhau.” 

Với tư cách là nhà cung cấp, Kestenbaum cũng cho biết thị trường hiện nay đang là “cơn bão hoàn hảo” cho các thương hiệu làm đẹp giá cả phải chăng.Ông nói: “Các thương hiệu giá cả phải chăng đang ở một vị trí độc nhất trong thời kỳ suy thoái, bởi vì họ được hưởng lợi từ cả việc tăng lượng người đến mua hàng tại các nhà bán lẻ thực phẩm, dược phẩm và hộp lớn, cũng như từ những người mua sắm 'hạ cấp' đang bắt đầu tìm kiếm mức giá thấp hơn.Một thỏa thuận.Họ."