Thị trường chăm sóc da nam giới
Thị trường chăm sóc da dành cho nam giới ngày càng nóng lên, thu hút ngày càng nhiều thương hiệu và người tiêu dùng tham gia.Với sự gia tăng của nhóm người tiêu dùng Thế hệ Z và sự thay đổi trong thái độ của người tiêu dùng, người tiêu dùng nam bắt đầu theo đuổi lối sống tinh tế và chất lượng cao hơn, đồng thời gắn việc chăm sóc da với sức khỏe, thời trang và hình ảnh cá nhân.Ngày càng có nhiều nam giới tập trung vào chăm sóc da, trị giá và thời trang, với hy vọng cải thiện và nâng cao hình ảnh cũng như sự tự tin của mình thông qua việc chăm sóc da.Trong bối cảnh đó, ngày càng có nhiều thương hiệu đào sâu hơn vào nhu cầu và sở thích của tầng lớp nhân khẩu học trẻ tuổi để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng thông qua các sản phẩm đổi mới, chiến lược quảng cáo và trải nghiệm mua sắm nhằm đạt được mức tăng trưởng bền vững và theo kịp thời đại.
Sự Cần Thiết Chăm Sóc Da Của Nam Giới
Có sự khác biệt về giới tính đối với làn da của nam giới và phụ nữ, việc chăm sóc da của nam giới cần phải dựa trên đặc điểm của loại da.Có 4 vấn đề về da thường gặp ở nam giới: tiết dầu quá nhiều, da khô, tăng sắc tố và lão hóa da.
| Các vấn đề về da thường gặp ở nam giới | Cơ chế sinh lý | Đặc điểm | Can thiệp và chăm sóc |
| Da tiết nhiều dầu, nổi mụn | Các tuyến dầu hoạt động quá mức và nội tiết tố androgen dẫn đến sản xuất dầu quá mức ở da nam giới, từ đó dẫn đến tắc nghẽn nang lông.Vi khuẩn có nhiều khả năng sinh sôi trong các nang lông bị tắc dầu, dẫn đến viêm nhiễm và hình thành mụn trứng cá. | ①Da bóng nhờn, đặc biệt là vùng chữ T.② Mụn trứng cá (mụn kín hoặc mụn hở) hoặc mụn đầu trắng.③Tổn thương do mụn: mẩn đỏ, mụn mủ, u nang, v.v. | ① Sử dụng các sản phẩm làm sạch nhẹ nhàng và tránh làm sạch quá mức hoặc sử dụng các sản phẩm làm sạch mạnh;② Sử dụng các sản phẩm và dụng cụ cạo râu nhẹ nhàng để tránh cạo quá mức và làm trầy xước da;③ Sử dụng các sản phẩm chăm sóc da không gây tắc nghẽn như kem dưỡng ẩm nhẹ và gel dưỡng ẩm. |
| Da khô, hàng rào bảo vệ da bị tổn thương | Khi chúng ta già đi, tuyến bã nhờn trở nên kém hoạt động hơn, có thể khiến da mất đi hàng rào bảo vệ và có xu hướng mất độ ẩm và trở nên khô.Ngoài ra, làn da của nam giới có ít yếu tố dưỡng ẩm tự nhiên hơn. | ① Da thiếu độ bóng và sáng.② Da thô ráp và không có cảm giác nhẹ khi chạm vào.③ Da có cảm giác căng và khó chịu,④ Da dễ bị bong tróc. | ① Chọn sữa rửa mặt không chứa thành phần mạnh hoặc làm sạch quá kỹ để tránh lấy đi quá nhiều dầu và độ ẩm trên da.② Chọn các sản phẩm chăm sóc da có chứa các thành phần dưỡng ẩm như axit hyaluronic, glycerin và các loại dầu tự nhiên để giúp cung cấp độ ẩm cần thiết cho da. |
| tăng sắc tố | Hoạt động của tế bào hắc tố cao hơn ở nam giới, dẫn đến tăng tổng hợp và giải phóng melanin.Phản ứng viêm cũng có thể gây tăng sắc tố | ① Sắc tố không đồng đều; ② Đốm đen và đốm.③ Dẫn đến da xỉn màu. | ①Kem chống nắng: Thoa kem chống nắng thường xuyên để ngăn ngừa tác hại của tia UV.② Sản phẩm làm sáng da: Sử dụng các sản phẩm chăm sóc da có chứa thành phần làm trắng như vitamin C, axit trái cây có tính axit, arbutin, v.v., để giúp giảm tình trạng tăng sắc tố và làm đều màu da.③ Lột da bằng hóa chất: Sử dụng các chất tẩy da chết hóa học có chứa axit trái cây, axit salicylic và các thành phần khác để loại bỏ lớp da cũ trên bề mặt da, thúc đẩy quá trình tái tạo tế bào và giảm tình trạng tăng sắc tố. |
| Lão hóa da | Lão hóa da ở nam giới là kết quả của sự tương tác giữa quá trình chuyển hóa tế bào chậm lại, bức xạ UV, các gốc tự do và suy giảm nội tiết tố androgen. | ① Dẫn đến tăng sắc tố và đốm da.②Collagen và sợi đàn hồi giảm, da chùng xuống.③ Khả năng dưỡng ẩm của da yếu đi, trở nên khô và mất nước. | ① Chọn sản phẩm làm sạch dịu nhẹ để tránh làm tổn thương hàng rào bảo vệ da.② Sử dụng sản phẩm chăm sóc da có chứa thành phần dưỡng ẩm giúp khóa độ ẩm cho da.③Sử dụng kem chống nắng thường xuyên để giảm tác động của quá trình quang hóa.④Sử dụng các sản phẩm chăm sóc da có chứa thành phần chống oxy hóa để giúp chống lại các tổn thương gốc tự do.⑤ Sử dụng các sản phẩm tẩy tế bào chết nhẹ nhàng thường xuyên để loại bỏ các tế bào sừng già và thúc đẩy quá trình tái tạo tế bào. |
Nam giới thường mua sữa rửa mặt, toner và kem trong một gói để giảm thiểu rắc rối khi mua và sử dụng.Các sản phẩm có thể đạt được nhiều chức năng và hoàn thành vai trò của nhiều danh mục cùng một lúc sẽ thu hút sự chú ý và ưa chuộng của nam giới, thậm chí các sản phẩm đa chức năng dành cho nam giới mở rộng sang lĩnh vực trang điểm và chăm sóc cá nhân cũng sẽ thu hút sự chú ý của nam giới.Người tiêu dùng nam có thái độ mua sắm rất khác so với phụ nữ, họ thích nhìn thẳng vào kết quả và giá trị mua hàng của họ.Estee Lauder đã cho ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da được thiết kế dành riêng cho nhu cầu về da của nam giới là Clinique for Men;Lancôme vừa cho ra mắt thương hiệu chăm sóc da chuyên biệt dành cho nam giới Lancôme Men và được thị trường đón nhận nồng nhiệt.Lancôme cho ra mắt thương hiệu chăm sóc da chuyên biệt dành cho nam giới “Lancôme Men”, khá được ưa chuộng trên thị trường.
Các sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới được đồng nhất hóa nghiêm túc, chủ yếu là chăm sóc da cơ bản, thiếu các sản phẩm cá nhân hóa, khác biệt và hiệu quả đặc biệt khác, nhưng ngay cả khi tung ra các sản phẩm mới với hiệu quả khác nhau, rất khó tiếp cận người tiêu dùng trong giai đoạn đầu.Tại thời điểm này, bài kiểm tra là khả năng đổi mới và khả năng tiếp thị của thương hiệu trong thời điểm hiện tại - để thu hút những người tiêu dùng nam coi trọng "sự tiện lợi" và "tính thực tế", việc ra mắt tính năng sử dụng đơn giản, hiệu quả. -Các sản phẩm dễ sử dụng và mạnh mẽ nói chung là không sai.Mặt khác, các công ty liên quan cũng cần tiếp thị thương hiệu và quảng bá sản phẩm để xây dựng uy tín thương hiệu và truyền miệng thông qua mạng xã hội, để họ có thể chống lại hàng giả một cách hiệu quả và duy trì tính an toàn cho các kênh bán hàng của mình.Điểm quan trọng nhất là cung cấp cho khách hàng trải nghiệm chất lượng trong bán hàng và hậu mãi, thể hiện sự cống hiến của thương hiệu đối với người tiêu dùng, đó là cách tốt nhất để ổn định thị trường.
Trong tương lai, thị trường chăm sóc da nam giới sẽ trở thành điểm tăng trưởng và đột phá mới.
Thời gian đăng: 02-08-2023