Maybelline: Tất cả các cửa hàng offline ở Trung Quốc sẽ đóng cửa!

Vào ngày 26 tháng 7, có thông tin cho rằng Maybelline, một thương hiệu làm đẹp có lịch sử hơn 100 năm, sẽ lần lượt đóng cửa tất cả các cửa hàng ngoại tuyến ở Trung Quốc.

Đối với người tiêu dùng Trung Quốc, Maybelline có giá rẻ hơn các thương hiệu lớn nhưng chất lượng không thua kém các thương hiệu lớn.Những quảng cáo thiết kế của Maybelline trước đây thường bị cư dân mạng cho là hoài niệm.

Theo dữ liệu, Maybelline là thương hiệu làm đẹp lâu đời của Mỹ có lịch sử hơn 100 năm.Khi thương hiệu này được thành lập vào năm 1917, nó đã sản xuất loại mỹ phẩm dành cho mắt hiện đại đầu tiên trên thế giới – Maybelline New York Block Mascara;được Tập đoàn L'Oreal mua lại vào năm 1996 và chính thức trở thành thương hiệu của L'Oreal;năm 2004 nó chính thức được đổi tên thành “ Maybelline New York”, trụ sở chính chuyển từ Memphis đến New York.

Định vị mỹ phẩm đại chúng của Maybelline là sự khai sáng cho vô số người tiêu dùng Trung Quốc về trang điểm.Mọi người đều biết đến khẩu hiệu “Vẻ đẹp đến từ trái tim, vẻ đẹp đến từ Maybelline New York”.

Ngoài ra, thương hiệu làm đẹp đã có mặt ở Trung Quốc hơn 20 năm này sẽ chỉ giữ lại quầy Watsons ngoại tuyến, các kênh bán hàng còn lại sẽ chuyển sang trực tuyến.Dịch vụ khách hàng chính thức của công ty cho biết, theo số liệu thống kê về doanh số và hiệu suất thị trường ngoại tuyến, hình thức trực tuyến có thể phù hợp hơn với việc bán hàng của thương hiệu Maybelline.

Có thông tin cho rằng kế hoạch đóng cửa tất cả các cửa hàng ngoại tuyến tại Trung Quốc của Maybelline không phải là sáng kiến ​​​​tạm thời.Năm 2018, Maybelline bắt đầu giảm dần và đóng cửa các kênh siêu thị, điều này đã phát đi tín hiệu rút lui ngoại tuyến.Vào thời điểm đó, trước sự trỗi dậy của các kênh thương mại điện tử trong nước và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường làm đẹp,Maybelline đặt ra mục tiêu tìm kiếm bước đột phá.Sự điều chỉnh chiến lược này nhằm thúc đẩy việc bán sản phẩm tốt hơn.

Khả năng phát triển, thiết kế đến chiến lược bán sản phẩm của Maybelline đều đáng học hỏi từ ngành trang điểm Trung Quốc.