Trại trang điểm mới của cửa hàng làm đẹp tăng thêm sức mạnh cho thương hiệu-GLOSSIP

Gần đây, trong trại hạng mục trang điểm của các cửa hàng sưu tập sắc đẹp mới HAYDON (black Hole) và WOW COLOUR, có một thương hiệu trang điểm mạnh khác làm nền, và thương hiệu này đã chính thức công bố vào tháng 7 rằng họ sẽ nhanh chóng thoát ra khỏi vòng tròn sau khi doanh thu.Nó độc đáo nhờ mang gen Milan thời trang của Ý và định vị trang điểm trình diễn độ nét cao, từ ngọn lửa Ý đến thương hiệu trang điểm sang trọng nhẹ nhàng Milan GLOSSIP của Trung Quốc.

Thương hiệu trang điểm đẳng cấp GLOSSIP ra đời vào năm 2012 tại Milan, thủ đô thiết kế và thời trang của thế giới.Cô đã tài trợ cho Tuần lễ thời trang Milan hai lần vào năm 2016/2017 và trở thành người trang điểm được chỉ định cho các thương hiệu quần áo cao cấp nổi tiếng như Mario Dice và Ettore Bilotta.Sau khi được tập đoàn mỹ phẩm màu Trung Quốc Cazilan Group mua lại, tập đoàn đã thành lập công ty quản lý thương hiệu địa phương GRUPPO GLOSSIP và phòng thí nghiệm Milan ở Ý.Sau hơn 4 năm, sản phẩm đã được ươm lại.Lấy thời trang làm trọng tâm và độ nét cao làm tiêu chuẩn, khái niệm trang điểm sân khấu chữ T đã được áp dụng.tích hợp vào sản phẩm.

GLOSSIP lấy “sáng tạo chất lượng” làm yêu cầu về chất lượng, đồng thời điều chỉnh và cải tiến theo nhu cầu và đặc điểm của phụ nữ Trung Quốc, và cuối cùng tạo ra các sản phẩm trang điểm cao cấp để đáp ứng nhu cầu trang điểm cao cấp của người tiêu dùng nữ Trung Quốc.GLOSSIP mới cuối cùng đã nở rộ ở “Trung Quốc T-Đài Loan”.Thương hiệu này cũng là bước đi quan trọng để Tập đoàn Kazlan thực hiện chiến lược đa thương hiệu, hướng tới quốc tế hóa và phát triển bền vững.Lần này, thương hiệu đã bước vào hố đen và kênh cửa hàng bộ sưu tập làm đẹp mới WOW COLOR với định vị là trang điểm thời trang cao cấp, đây là bước khởi đầu cho việc bố trí thành công chiến lược đa thương hiệu của Tập đoàn Cazlan.

Trong những năm gần đây, sự cạnh tranh trên thị trường trang điểm Trung Quốc đang diễn ra sôi nổi.So với nhiều thương hiệu trang điểm quốc tế và thương hiệu trang điểm trong nước, tại sao GLOSSIP lại lọt ra khỏi vòng tròn?Tại sao nó lại giành được sự ưu ái của một nhóm cửa hàng sưu tập sản phẩm làm đẹp mới?Trong thị trường trang điểm cạnh tranh khốc liệt, GLOSSIP sẽ chiếm chỗ như thế nào trong lĩnh vực trang điểm? 

01: GLOSSIP mang đến phong cách trang điểm đẳng cấp cho người tiêu dùng Trung Quốc

GLOSSIP được thành lập tại Milan, Ý, thủ đô thời trang và nghệ thuật của thế giới vào năm 2012, và thuộc tập đoàn dược phẩm cấp quốc gia Ý BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP được thành lập tại Milan và tên của nó có nghĩa là trái tim của Milan, trung tâm thời trang.“GLOSSIP, một nụ hôn từ Milan”, như có thể thấy từ khẩu hiệu của thương hiệu, GLOSSIP thể hiện sự táo bạo và nhiệt tình của thời trang Milan, đồng thời thể hiện gen thời trang Milan bẩm sinh của GLOSSIP.

Sinh ra và lớn lên ở Milan, GLOSSIP đã nhiều lần tài trợ cho Tuần lễ thời trang Milan và trở thành gương mặt trang điểm được chỉ định của MarioDice và EttoreBilotta. 

Đi theo gen thời trang của Ý và lấy thời trang làm chủ đạo, GLOSSIP tích hợp khái niệm trang điểm trên sàn diễn vào các sản phẩm của mình.Vì vậy, “xuất xứ từ Milan” và “show couture” đã trở thành dấu ấn cốt lõi của thương hiệu.Đây cũng chính là “biểu tượng thương hiệu” giúp phân biệt GLOSSIP với nhiều thương hiệu trang điểm mới trong nước và châu Âu, Mỹ. 

Được biết, vào tháng 6 năm nay, thương hiệu GLOSSIP đã chính thức ký hợp đồng với Michele Burke, người được mệnh danh là “một trong những nghệ sĩ trang điểm đa năng nhất trong ngành trang điểm toàn cầu hiện nay”, và Michele Burke đã trở thành bậc thầy về màu sắc GLOSSIP.Là người hai lần đoạt Giải Oscar cho Trang điểm đẹp nhất, Michele Burke có những hiểu biết độc đáo về sự kết hợp và sử dụng màu sắc.Cho dù đó là khái niệm thương hiệu khuyến khích phụ nữ táo bạo và tự tin hay không ngừng theo đuổi định vị sản phẩm và gu thời trang, GLOSSIP trùng hợp với Michele Burke, người cam kết tạo ra lớp trang điểm tinh tế cho GLOSSIP.Trong tương lai, GLOSSIP sẽ hợp tác với Michele Burke để khám phá khả năng vô hạn của các màu trang điểm. 

Lần này, GLOSSIP sẽ mang gen thời trang và màu sắc quyến rũ của mình để mang phong cách trang điểm đẳng cấp từ Milan đến với người tiêu dùng Trung Quốc.

02: So sánh tiêu chuẩn ngành trang điểm quốc tế để tạo ra sản phẩm trang điểm chất lượng cao 

Từ Ý đến Trung Quốc, từ R&D đến sản xuất, mọi sản phẩm GLOSSIP đều theo đuổi chất lượng cao của Ý.“Một sản phẩm tốt là một tính cách tốt”, Tang Xilong, chủ tịch kiêm chủ tịch Tập đoàn Kazilan, là người đưa ra những yêu cầu khắt khe nhất đối với các sản phẩm mang thương hiệu GLOSSIP. 

GLOSSIP luôn đạt tiêu chuẩn quốc tế về ngành mỹ phẩm màu và áp dụng phương thức hợp tác nhập khẩu thành phẩm nước ngoài và OEM trong nước.Các sản phẩm của hãng được phát triển chuyên nghiệp bởi phòng thí nghiệm Milan và các OEM đứng trong top 3 tại Ý được chọn làm đối tác chuyên sâu để đảm bảo kiểm tra kỹ “tiêu chuẩn quốc tế + tiêu chuẩn trong nước”.

Trong việc lựa chọn nguyên liệu thô, GLOSSIP cũng tuân thủ các tiêu chuẩn nghiêm ngặt.Thành phần và nguyên liệu thô được so sánh với các thương hiệu quốc tế hàng đầu và các nguyên liệu quý hiếm như bột sapphire quý và nấm cục trắng được chọn lọc từ khắp nơi trên thế giới.Người tiêu dùng trình bày trang điểm tinh tế ở cấp độ trình diễn. 

Sau quá trình nghiên cứu và phát triển sản xuất nghiêm ngặt, GLOSSIP khẳng định sử dụng kinh nghiệm trước tiên và triển khai hệ thống loại bỏ cuối cùng.Được biết, GLOSSIP đã xem xét sâu sắc chất lượng làn da của phụ nữ châu Á và các sản phẩm đã được thử nghiệm bởi cơ quan kiểm nghiệm có thẩm quyền CTI China testing, kéo dài gần 150 ngày và thực hiện gần một nghìn nghiên cứu và thử nghiệm sản phẩm.Cuối cùng, thông qua việc phát hiện, phân tích và đưa ra báo cáo dữ liệu của các chuyên gia có thẩm quyền, các sản phẩm ngôi sao của GLOSSIP sẽ được đưa ra sau khi tổng hợp dữ liệu ở nhiều khía cạnh khác nhau. 

Cảm hứng ý tưởng về các sản phẩm của ngôi sao GLOSSIP cũng đến từ sàn diễn thời trang Milan.Ví dụ, son môi trên sàn diễn (tên sản phẩm: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) sử dụng các siêu mẫu quốc tế làm nguồn cảm hứng và chọn phong cách tương tự bằng cách quay lại bối cảnh lịch sử của nhiều siêu mẫu thế giới.Các màu sắc được đặt tên theo tính cách và phong cách của siêu mẫu, do đó, nhiều màu sắc huyền thoại sẽ tiếp tục trở thành mốt và cổ điển vào năm 2022, đồng thời thể hiện màu môi mới.

Ý tưởng về một sản phẩm nổi tiếng khác, kem nền dạng lỏng tìm kiếm ánh sáng, được lấy cảm hứng từ kiểu trang điểm chuyên nghiệp được thực hiện ở hậu trường và các thành phần rạng rỡ độc đáo của nó có thể tạo ra một lớp trang điểm trong suốt và rạng rỡ.

Đồng thời, son môi độ nét cao (sơn nhung Fuyu), cách ly màu (kem cách ly màu zhencai), gel trang điểm lọc (gel trang điểm tập trung mềm), đĩa bí mật (bí mật mắt bốn màu ảo Shadow) ) và các sản phẩm khác cũng rất cá tính. 

Giám đốc thương hiệu GLOSSIP Huang Jinwen cho biết thương hiệu sẽ lắng nghe phản hồi và nhu cầu của người tiêu dùng sau khi bán hàng, đồng thời tối ưu hóa và nâng cấp công thức theo phản hồi của người tiêu dùng, hy vọng có thể đáp ứng tốt hơn nhu cầu và mong đợi của người tiêu dùng Trung Quốc về đồ trang điểm tinh tế. 

Thương hiệu GLOSSIP chất lượng cao tại Ý, sản xuất tại Trung Quốc và có thế mạnh sản phẩm tuyệt đối không chỉ chiếm được cảm tình của người tiêu dùng mà còn là thương hiệu được ưa chuộng ở nhiều kênh có tiềm năng và tốc độ tăng trưởng cao.

03：Định cư tại một cửa hàng sưu tập sắc đẹp kiểu mới, trao quyền hai chiều cho nhà ga 

Trong những năm gần đây, một loại kênh cửa hàng sưu tập sản phẩm làm đẹp mới, kết hợp nhiều ưu điểm như hình thức, dịch vụ, khung cảnh và hàng hóa, chắc chắn là một trong những kênh vật lý phổ biến nhất đối với người tiêu dùng trẻ hiện nay và cũng là một kênh cấp cao. tâm điểm của nhiều thương hiệu làm đẹp.một trong những kênh tăng trưởngTheo số liệu khảo sát của iResearch, gần 70% người tiêu dùng chọn mua sản phẩm trang điểm ngoại tuyến, chủ yếu vì muốn dùng thử tại chỗ.Xét về chủng loại, hơn 90% người tiêu dùng sẵn sàng mua sản phẩm trang điểm ngoại tuyến.

Từ góc độ cơ cấu sản phẩm, cuộc khảo sát cho thấy tỷ lệ trang điểm trong các cửa hàng sưu tập mỹ phẩm mới nhìn chung là hơn 30% và tỷ lệ trang điểm trong một số cửa hàng sưu tập mỹ phẩm mới đã đạt 60% -70%.Khi nói đến việc lựa chọn thương hiệu trang điểm, các cửa hàng sưu tập sản phẩm làm đẹp kiểu mới cũng có xu hướng lựa chọn những thương hiệu ngách có nền tảng quốc tế và khả năng hoạt động nội địa hóa mạnh mẽ.

GLOSSIP là người đầu tiên bước vào cửa hàng bộ sưu tập sắc đẹp mới.Từ góc độ nền tảng và đặc điểm quốc tế của thương hiệu, nó cũng trùng khớp với chiến lược lựa chọn sản phẩm của cửa hàng sưu tập sản phẩm làm đẹp mới.

Khác với nhiều thương hiệu trang điểm, GLOSSIP có khu vực trải nghiệm trang điểm riêng biệt ngay khi đặt chân vào Black Hole Trendy Store.GLOSSIP cố gắng cung cấp cho người tiêu dùng các dịch vụ trang điểm chuyên nghiệp và độc quyền.Trong cửa hàng thời trang hố đen, GLOSSIP là thương hiệu mới duy nhất được hưởng độc quyền “cách xử lý” này. 

“Đối xử đặc biệt” này chắc chắn là sự phản ánh toàn diện nền tảng quốc tế, sức mạnh thương hiệu, sức mạnh sản phẩm và giá trị thương hiệu của GLOSSIP.Trong lần ra mắt đầu tiên, khu vực trải nghiệm tùy chỉnh trang điểm GLOSSIP có đầy đủ các sản phẩm trang điểm và trang điểm, đã thu hút nhiều blogger làm đẹp KOL và người tiêu dùng ghé thăm cửa hàng để đăng ký. 

Tất nhiên, GLOSSIP, được hưởng ưu đãi đặc biệt, khác với tất cả các “sản phẩm lưu thông” trong các cửa hàng sưu tập sản phẩm làm đẹp mới, ngoài gen thời trang riêng, sản phẩm chất lượng cao và đặc điểm của trang điểm trình diễn.GLOSSIP, với tư cách là một thương hiệu chất lượng cao không có lưu lượng truy cập, Nó cũng giúp nâng cao trải nghiệm trang điểm của người tiêu dùng và nâng cao tính chuyên nghiệp của việc bán hàng trang điểm tại cửa hàng.

Được biết, GLOSSIP có tổng cộng hơn 130 SKU sản phẩm trong toàn bộ dòng, không chỉ những sản phẩm có tầm giá phù hợp đáp ứng nhu cầu lựa chọn hố đen của các cửa hàng mới nhắm đến định vị cao cấp mà còn phù hợp với những người tiêu dùng có yêu cầu chất lượng cao về mỹ phẩm màu trên các kênh thời thượng như WOWCOLOUR. 

Đối với cửa hàng sưu tập thời trang lỗ đen, đại diện bán lẻ sản phẩm làm đẹp cao cấp, cơ sở khách hàng của cửa hàng này có nhận thức thẩm mỹ cao hơn và quan tâm nhiều hơn đến chất lượng cuộc sống.Điều này phù hợp với tông màu của lớp trang điểm sang trọng nhẹ nhàng GLOSSIP.Sự hiện diện không chỉ củng cố định vị và ấn tượng của các thương hiệu bán lẻ mỹ phẩm cao cấp trong kênh mà còn giúp cửa hàng giới thiệu được lượng lớn khách hàng mục tiêu chất lượng cao. 

Là một thương hiệu thời trang cao cấp có giá từ trung bình đến cao, GLOSSIP cũng lấp đầy khoảng trống trong phân khúc thương hiệu giá cao + thị trường ngách của các kênh như WOWCOLOUR.Được biết, trong tương lai, GLOSSIP cũng sẽ từng bước triển khai kênh cửa hàng bách hóa và các kênh khác phù hợp với tông màu của thương hiệu. 

Với gen thời trang của riêng mình, sự giúp đỡ của nghệ sĩ trang điểm toàn diện Michele Burke và cách bố trí kênh của cửa hàng sưu tập sản phẩm làm đẹp mới GLOSSIP, ra đời và cập bến thị trường Trung Quốc với “chìa khóa vàng”, chắc chắn sẽ thành công. tạo ra xu hướng trang điểm “trình diễn độ nét cao” trên thị trường trang điểm Trung Quốc., tiêm chất tăng cường vào thị trường mỹ phẩm màu Trung Quốc.