איז די רייזע לאַכאָדימ שיינקייט מאַרק וועגן צו צוריקקריגן?

Bאיידער די נייַע קרוין עפּידעמיע, פארקויפונג פון שיינקייט קאָסמעטיקס איז געווען "ווילד וווּקס" אין די רייזע לאַכאָדימ מאַרק.מיט די גראַדזשואַל אָפּרו פון די קאָנטראָל פון טוריסט אַרומפאָרן אַרום די וועלט, די טוריזם אינדוסטריע סימז צו האָבן אַשערד אין די פאַרטאָג פון רידזשווואַניישאַן.אין אַ לעקציע געהאלטן דורך קאָסמעטיקס דיזיין לעצטע וואָך, פילע ינדאַסטרי ינסידערז שערד זייער עקספּעקטיישאַנז פֿאַר די צוקונפֿט רייזע לאַכאָדימ - שיינקייט מאַרק אין אזיע פּאַסיפיק.

"מיר זענען אָפּטימיסטיש אַז די נייַע קרוין עפּידעמיע וועט ביסלעכווייַז ענדיקן אין צוויי אָדער דריי יאָר.דאָך, אַוטבאַונד טוריזם וועט נאָך זיין די לעצטע ינדאַסטרי צו צוריקקריגן, אָבער זיין צוקונפֿט וווילטאָג איז אויך פאָרסיאַבאַל - פילע סאַפאַקייטינג אין שטוב.טאָוריסץ זענען ומגעדולדיק צו באַקומען אויס פון די מדינה און אַרומוואַנדערן אַרום, "האט געזאגט Sunil Tuli, טשערמאַן פון די אזיע פּאַסיפיק טראַוועל רעטאַיל אַססאָסיאַטיאָן (אַפּטראַ)."מיר וועלן זען אַ לאַנג-אַווייטאַד אָפּזוך אין רייזע לאַכאָדימ, און די אזיע-פּאַסיפיק געגנט וועט שפּילן אַ ריזיק ראָלע אין דרייווינג די אָפּזוך."

אויף די סיידליינז פון די דוטי פריי וועלט אַססאָסיאַטיאָן (TFWA) אזיע פּאַסיפיק זיצונג אין סינגאַפּאָר, Tuli אויך געזאגט: "מיר מוזן נישט פאַרלירן דערזען פון די ריזיק אַפּערטונאַטיז וואָס די געגנט אָפפערס, וואָס איז דער 'מאָטאָר' פון די גלאבאלע רייזע לאַכאָדימ מאַרק.אויב איר זענט וואַנדערינג וועגן רייזע לאַכאָדימ ווו וועט די אָפּזוך וועט אָנהייבן, איך קענען זאָגן פֿאַר זיכער, דאָ, רעכט אונטער אונדזער פֿיס.

01 סאָרט זייַט: רייזע לאַכאָדימ איז דער בעסטער אַרויסווייַזן פּלאַטפאָרמע

עס איז קיין סוד אַז שיינקייט בראַנדז זענען שאַרף אויף רייזע לאַכאָדימ.שיינקייט דזשייאַנץ אַזאַ ווי L'Oreal, Estee Lauder, Shiseido און אנדערע האָבן אַטשיווד באַטייטיק הצלחה אין די רייזע לאַכאָדימ קאַנאַל אין די לעצטע יאָרן.אין אַדישאַן, לייטקאַמערז אַזאַ ווי קאַאָ און פּאָלאַ אָרביס פאַרגיכערן זייער יקספּאַנשאַן פּלאַנז, ווייינג פֿאַר אַ שטיק פון די פּיראָג. 

"ווען רובֿ בראַנדז באַטראַכטן טשוזינג עטלעכע פּלאַטפאָרמס צו וויטרינע זייער נייַע פּראָדוקטן, זיי וועלן קיינמאָל פאַרפירן פליכט-פריי שאַפּס.קאָנסומערס פון אַלע איבער די וועלט קלייַבן דאָ, און פּראָדוקט אינפֿאָרמאַציע וועט לויפן געשווינד צו דער וועלט דורך זיי.סימילאַרלי, טראַוולערז קענען אויך געפֿינען אַלע די גרויס נעמען דורך נאָמען און זייער נייַע פּראָדוקטן אין פליכט-פריי שאַפּס.די רייזע לאַכאָדימ קאַנאַל איז אַ שליסל פּלאַטפאָרמע פֿאַר אַנפּעראַלעלד קאַנוויניאַנס פֿאַר בויערס און סעלערז.Anna Marchesini, הויפּט פון ביזנעס אנטוויקלונג, רייזע מאַרק פאָרשונג אַגענטור m1nd-set Say. 

Marchesini אויך גלויבט אַז אין רייזע לאַכאָדימ טשאַנאַלז אַרום די וועלט, די אזיע-פּאַסיפיק געגנט איז אַ געזונט-דיזערווד האַרץ."עס איז די מערסט דינאַמיש רייזע לאַכאָדימ מאַרק אין דער וועלט - און די מערסט וויכטיק שיינקייט מאַרק, דורך די וועג - און עס איז אַ 'יקספּלאָוסיוו בינע' פֿאַר שיינקייט בראַנדז צו האַלטן פּאָפּ-אַפּס און קאַטער נייַע פּראָדוקטן."זי זאג.

זי האָט ציטירט Shiseido ס קאַטער פון די SENSE שיינקייט פּאָפּ-אַרויף אין סינגאַפּאָר ס טשאַנגי ערפּאָרט אין 2019 ווי אַ ביישפּיל.די קנאַל-אַרויף קראָם יימז צו "טראַנסענד טראַדיציאָנעל לאַכאָדימ", ניצן Augmented Reality (AR) טעכנאָלאָגיע צו באַקענען פּראָדוקטן צו וויזאַטערז אין אַ יממערסיווע וועג, העלפּינג בראַנדז דערגרייכן קאָנסומערס מער דיפּלי. 

די מאָוועס געמאכט שיסעידאָ אַ ריסאַונדינג הצלחה אין די רייזע לאַכאָדימ קאַנאַל אין 2019, מיט די פירמע ריטשט 102.2 ביליאָן יען ($ 936.8 מיליאָן) אין נעץ פארקויפונג, די ערשטער מאָל זייַן פארקויפונג איז אַריבער די 100 ביליאָן יען מארק. 

Melvin Broekaart, גלאבאלע דירעקטאָר פון רייזע רעטאַיל אין די האָלענדיש שיינקייט און וועלנאַס סאָרט Rituals, אויך דערקענט די וויכטיקייט פון די רייזע לאַכאָדימ קאַנאַל ווי אַ וויטרינע."רייז רעטאַיל אָפפערס בראַנדז די יינציק ויסקוק צו דערגרייכן קאָנסומערס וואָס האָבן די צייט, די געלט (קאַנסומערז וואָס אַרומפאָרן אויסלאנד זענען באקאנט צו זיין ווייניקער פאַנאַנשאַלי שטאַרק) און זענען מער מסתּמא צו מאַכן שטופּ פּערטשאַסאַז.פליכט-פריי שאַפּס אויך פאָרשלאָגן ויסשליסיק דיסקאַונץ און געשעענישן וואָס דיפערענשיייט עס פון אנדערע אָנליין און אָפפלינע פּלאַטפאָרמס, אַזוי בראַנדז צוציען און אָנטייל נעמען מיט נייַע קאָנסומערס. 

Broekaart האָט אויך געזאָגט אַז רייזע לאַכאָדימ איז אָפט דער ערשטער קאַנאַל קאָנסומערס דינגען מיט די Rituals סאָרט."פֿאַר ריטואַלז, איידער עפן דינער לאַכאָדימ סטאָרז, מיר וועלן קלייַבן צו אַרייַן נייַ מארקפלעצער דורך רייזע לאַכאָדימ צו שאַפֿן סאָרט וויסיקייַט.רייזע לאַכאָדימ איז אַ וויכטיק סטראַטידזשיק קאַנאַל פֿאַר די קוילעלדיק געשעפט פון Rituals, וואָס איז ניט בלויז אַ סאַלעס דרייווער, אָבער אויך אַ גלאבאלע אַ וויכטיק טאָוטפּוינט פֿאַר רייזע קאָנסומערס צו פאַרבינדן. 

אין די קומענדיקע יאָרן, די פירמע יקספּעקץ "שטאַרק וווּקס" אין די רייזע לאַכאָדימ מאַרק אין די אזיע-פּאַסיפיק געגנט, Broekaart האט געזאגט. 

די פירמע איז פּלאַנירונג צו יקספּאַנד זיין שפּור אין טשיינאַ ס רייזע לאַכאָדימ מעקאַ, Hainan אינזל, אַדינג נאָך דריי סטאָרז דעם יאָר.אין אַדישאַן, עס איז פּריפּערינג צו ברעכן זיך אין די רייזע לאַכאָדימ מאַרק אין סאָוטהעאַסט אזיע.

02 קאָנסומערס: שאַפּינג איז מער אין דער שטימונג ווען טראַוואַלינג ווי אין טעגלעך לעבן 

ווען טראַוואַלינג, עס איז כּמעט קאַסטאַמערי צו לאָזן די אַעראָפּאָרט מיט פליכט-פריי זאכן, זיין טשאָקלאַץ, סווואַנירז, אַ פלאַש פון פייַן ווייַן אָדער דיזיינער פּאַרפום.אָבער וואָס פּונקט מאָוטאַווייץ פאַרנומען טראַוולערז צו האַלטן און קראָם?פֿאַר Marchesini, די ענטפער איז קלאָר ווי דער טאָג: מענטשן האָבן פאַרשידענע מינדסעץ ווען זיי אַרומפאָרן.

 "ווען טראַוואַלינג, קאָנסומערס ווייַזן אַ גרעסערע ווילינגנאַס ווי געוויינטלעך צו אַנטדעקן נייַע פּראָדוקטן, נעמען די צייט צו בלעטער די שעלוועס, מייַכל זיך און הנאה דעם פּראָצעס," זי געזאגט.

 לויט אַ יבערבליק וואָס די פירמע האט דורכגעקאָכט אין דער ערשטער פערטל פון 2022, 25% פון שיינקייט און קאָסמעטיקס קאָנסומערס געזאגט אַז די אַפּעלירן פון פליכט-פריי שאַפּינג איז ווען איר בלעטער די שעלוועס און אַנטדעקן נייַע פּראָדוקטן. 

אין די וועקן פון די קאָוויד -19 פּאַנדעמיק, Marchesini באמערקט אַז מער און מער טוריס ריוואָרדינג זיך דורך "בייינג און בייינג" ווען זיי אַרומפאָרן.“די עפּידעמיע האָט געענדערט די לעבעדיק געוווינהייטן פון פילע מענטשן, און עס אויך געמאכט מער געוויינטלעך צו באַלוינונג זיך פֿאַר אַ יאַזדע און שאַפּינג.אין אַדישאַן, קאָנסומערס (ספּעציעל וואָמען) ויסקומען צו זיין מער גרייט צו מייַכל זיך ווען טראַוואַלינג. 

א ענלעך דערשיינונג איז באמערקט דורך ריטואַלז.די סאָרט גלויבט אַז זיין פּראָדוקטן האָבן בענעפיטיד זייער פון די ויסברוך וואָס האט געפֿירט אַ דרינגלעך נויט פֿאַר געזונט לעבעדיק צווישן קאָנסומערס. 

"פֿאַר ריטואַלז, רייזע לאַכאָדימ איז איינער פון די מערסט סקאַלאַבלע טשאַנאַלז אין דער וועלט, דורך וואָס מיר דערגרייכן אַ ריזיק גרופּע פון ​​טוריס - ספּעציעל יענע אין די 'פּאָסט-פּאַנדעמיק' טקופע.אין פאַרגלייַך מיט פריער, איך אָפיטן יעדער מאָמענט און הנאה דעם שאַפּינג פּראָצעס. ”ער האָט אויך אָנגעוויזן, "אין דעם פּראָצעס פון קויפן אונדזער פּראָדוקטן, די פאַרגעניגן פון טראַוולערז איז ניט בלויז ווייַל פון ווי דער פּראָדוקט וועט ברענגען מער געזונט עלעמענטן אין דעם פּראָדוקט.די אַסאַמפּשאַנז אין זייער לעבן און טראַוואַלז קומען אויך פון די אַקט פון 'קויפן'. 

Marchesini האָט אויך אָנגעוויזן אַז אין זיין פירמע 'ס יבערבליק באַריכט, 24% פון מענטשן אונטערגעשטראכן אַז פליכט-פריי שאַפּס זענען אַ מער באַקוועם שאַפּינג אָרט קאַמפּערד מיט ערטער אַזאַ ווי אָפּטיילונג סטאָרז."עס גייט צוריק צו דעם פאַקטאָר וואָס איך דערמאנט פריער: קאָנסומערס קענען לייכט געפֿינען אַלע די גרויס אינטערנאַציאָנאַלע בראַנדז אויף איין אָרט, אַנשטאָט פון צו גיין דורך די גאנצע מאָל.דאָס אויך סאַוועס זיי מער צייט דורך בראַוזינג די בראַנדז, "האט געזאגט Marchesini. 

ווען שאָפּפּערס פון שיינקייט און קאָסמעטיקס גערעדט וועגן די הויפּט סיבות וואָס מאָוטאַווייטאַד זיי צו קראָם בשעת טראַוואַלינג, פּרייַז סייווינגז טאַפּט די ראַנגקינגז, נאכגעגאנגען דורך קאַנוויניאַנס.אנדערע סיבות אַרייַננעמען סאָרט לויאַלטי, אַטראַקטיוו דיספּלייז און דיפערענשייישאַן. 

"פאקטיש, די שיינקייט קאַטעגאָריע איז טאן גוט אין טערמינען פון פֿיס פאַרקער, אָבער די אַרויסרופן קומט פון דיקליינינג קאַנווערזשאַן רייץ.דאָס מיינט אַז עלעמענטן אין קראָם האָבן צו שפּילן אַ ריזיק ראָלע אין קאַפּטשערינג די ופמערקזאַמקייט פון וויזאַטערז און קאַנווערטינג די וויזאַטערז אין בויערס.האָט מאַרטשעסיני געזאָגט.די עלעמענטן אַרייַננעמען אַטראַקטיוו פּערמאָושאַנז, אַפּראָוטשאַבאַל סיילזפּיפּאַל, ווי געזונט ווי אויג-קאַטשינג דיספּלייז, גאַנצע פּאָסטערס, הויפן, און מער.

 "די וועלט וועט סלאָולי עפֿענען זיך און פילע אַקטיוויטעטן וועלן אָנהייבן ווידער.און אין דעם ריקאַווערינג עקאָנאָמיש סוויווע, עס איז אַ מאַגיש בינע, און דאָס איז רייזע לאַכאָדימ.טולי האָט אויסגעפירט צום סוף פון דער זיצונג, "אין די אַעראָפּאָרט מענטשן ווארטן פֿאַר זייער פלייץ און געניסן די סעלעקציע פּראָצעס ווען זיי בלעטער די לעצטע שיינקייט פּראָדוקטן פון די וועלט 'ס ביגאַסט נעמען איבער די וועלט."

 די פּאַרטיסאַפּאַנץ אַלע האָבן אָפּטימיסטיש אַוטלוק פֿאַר די אזיע-פּאַסיפיק רייזע לאַכאָדימ שיינקייט מאַרק אין 2022. טאָמער, ווי זיי געזאגט, 2022 וועט זיין אַ באַשטימענדיק יאָר פֿאַר עקאָנאָמיש אָפּזוך און טראַנספאָרמאַציע אין די אזיע-פּאַסיפיק געגנט.די שיינקייט אינדוסטריע איז געריכט צו זיין די דרייווינג קראַפט הינטער די אָפּזוך פון רייזע לאַכאָדימ, וואָס אין קער וועט פירן די שיינקייט אינדוסטריע אין אזיע פּאַסיפיק.