איז ניט פּראָדוקט שאפן וויכטיק?

אין די לעצטע צוויי יאָר, די דיסקוסיע וועגן פּראָדוקט געדאנקען אין הויפּט ינדאַסטרי קאַנפראַנסאַז איז געווארן ווייניקער קלאָר ווי דער טאָג פֿאַר די נאַקעט אויג.בראַנד פירער בעסער צו רעדן פּראַגמאַטיק וועגן פּראָדוקט עפיקאַסי און ויסשליסיק רוי מאַטעריאַל אלא ווי שעפעריש ינספּיראַציע.
לעצטע וואָך, אַ קאָסמעטיקס אַנטראַפּראַנער טוועעטעד אַז ער האט קאַנסאַלד זיין פּראָדוקט שאַפונג פירמע, שרייבן: "וואָס איז מערסט נויטיק אין די עלטער פון עפיקאַסי איז נישט פּראָדוקט געדאנקען, אָבער פּראָדוקט באַריערז."
דער אַנטראַפּראַנער סאַמד די סיבות פֿאַר די דורכפאַל פון די פירמע: "מיט די אַדווענט פון די עפיקאַסי טקופע, קאַנסעפּטשואַל אַדישאַנז זענען סאַפּרעסט, און עפעקטיוו אַדישאַנז און עפיקאַסי טעסטינג פאַרגרעסערן די פּרייַז פון פּראָדוקטן.(קאָסמעטיקס קאָמפּאַניעס) קענען נישט דערגרייכן גיך יטעראַטיאָן און דאַרפֿן פּראָדוקט לאָנדזשעוואַטי.דעריבער, עס איז נייטיק צו שאַפֿן פּראָדוקט באַריערז וואָס זענען שווער צו רעפּלאַקייט, נישט פּראָדוקט געדאנקען וואָס זענען גרינג צו רעפּלאַקייט.
אין אַ קאָסמעטיקס פירמע, די געבורט פון אַ נייַע פּראָדוקט דאַרף צו גיין דורך קייפל פֿאַרבינדונגען אַזאַ ווי פּראָדוקט שאַפונג, מאַרק פאָרשונג, קאַמפּעטיטיוו פּראָדוקט אַנאַליסיס, פיזאַבילאַטי אַנאַליסיס, פּראָדוקט פאָרשלאָג, רוי מאַטעריאַל סעלעקציע, פאָרמולע אַנטוויקלונג, קאַנסומער דורכקוק און פּראָצעס פּראָדוקציע.ווי די סטאַרטינג פונט פון נייַע פּראָדוקטן, פֿון די סוף פון די לעצטע יאָרהונדערט צו די אָנהייב פון די 21 יאָרהונדערט, אַ פּראָדוקט געדאַנק קענען אפילו באַשטימען די הצלחה אָדער דורכפאַל פון אַ דינער קאַנסומער סכוירע פאַרנעמונג.

עס זענען אויך פילע אַזאַ קאַסעס אין די פעלד פון קאָסמעטיקס.אין 2007, Ye Maozhong, דער פֿאַרקויף פּלאַנער, סאַגדזשעסטיד באַויאַ צו זיין דער ערשטער-דור סאַקסעסער פון די "לעבעדיוו וואַסער באַגריף", און פּאַזישאַנד דעם פּראָדוקט ווי אַ "טיף מאָיסטוריזינג עקספּערט".די דאָזיקע קאָאָפּעראַציע האָט גלייך געלייגט דעם יסוד פאַר פּראָיאַ'ס גיך אַנטוויקלונג אין די קומענדיגע צען יאָר.

אין 2014, מיט די דיפערענשיייטאַד מייַלע פון ​​​​"קיין סיליקאָנע ייל", די סעיאָנג קורס איז ראַפּאַדלי געוואקסן אין די העכסט קאַמפּעטיטיוו וואַשינג און זאָרגן מאַרק.די סאָרט האט סאַקסעסיוולי באקומען די טעגלעך כעמישער נאָרמאַל פון הונאַן סאַטעליט טעלעוויזיע, קאָואַפּערייטאַד מיט פּלאַנירונג בעל Ye Maozhong צו דרייען אַ שעפעריש גאַנצע בלאַקבאַסטער, געחתמעט אַ קאָנטראַקט מיט די קאָרעיִש סופּערסטאַר Song Hye Kyo ווי דער ספּאָוקספּערסאַן, און פולשטענדיק פּראָמאָטעד עס אין טעלעוויזיע קאַמערשאַלז, שניט. מאַגאַזינז און אָנליין מעדיע ... דעריבער, "וויזשאַן מקור האט קיין סיליקאָנע ייל, קיין סיליקאָנע ייל איז דער באַגריף פון "מקור" איז דיפּלי איינגעווארצלט אין די הערצער פון די מענטשן און איז געווארן אַ לידינג סאָרט אין דעם סאַב-קאטעגאריע.
אָבער, מיט די דורכפאָר פון צייט, מצליח קאַסעס ווי Proya און Seeyoung האָבן ווערן מער און מער שווער צו רעפּלאַקייט.די טעג ווען אַ סאָרט קען דערגרייכן גיך וווּקס מיט בלויז איין פּראָדוקט געדאַנק און איין קלינגוואָרט זענען איבער.הייַנט, קאָסמעטיק געדאנקען זענען נאָך ווערטפול, אָבער ווייניקער אַזוי, פֿאַר פיר סיבות.

ערשטער, די סענטראַלייזד קאָמוניקאַציע סוויווע איז ניט מער דאָרט.

פֿאַר קאָסמעטיקס, פּראָדוקט געדאנקען זענען אָפט אויסגעדריקט ווי פּשוט קוואַליטאַטיווע פאַנגקשאַנאַל דיסקריפּשאַנז, וואָס דאַרפֿן צו זיין ימפּלאַמענאַד דורך קאָמוניקאַציע און מאַרק בילדונג.אין דער תקופה פון מעדיע סענטראַליזיישאַן, סאָרט אָונערז קענען דערגרייכן הויך-קוואַליטעט פּראָדוקט געדאנקען נאָך דערגייונג הויך-קוואַליטעט פּראָדוקט יידיאַז, און לאָזן די סאָרט אָדער פּראָדוקט יידיאַז "פאַר-קאַנסיווד" וויידלי פאַרנעמען קאָנסומערס 'מיינדז און בויען קאָגניטיאָן דורך לאָנטשינג סענטראַלייזד מידיאַ מיט טעלעוויזיע ווי די האַרץ.שלאַבאַן.

אָבער הייַנט, אין די דיסענטראַלייזד אינפֿאָרמאַציע דיסעמאַניישאַן נעץ, די מידיאַ סוויווע ווו קאָנסומערס לעבן איז טויזנטער פון מענטשן, און איידער די קאַגניטיוו באַריערז פון אַ סאָרט אָדער פּראָדוקט זענען געגרינדעט, זיין פּראָדוקט שאפן קען זיין ריפּלייסט דורך ימיטייטערז.

רגע, די פּרייַז פון פּראָצעס און טעות ינקריסיז באטייטיק.

עס זענען צוויי פּרינציפּן פון שעפֿערישקייט, דער ערשטער איז צו זיין גענוג שנעל, און דער צווייטער איז צו זיין גענוג שאַרף.פֿאַר בייַשפּיל, איין טעק ינסיידער אַמאָל געזאגט, "אויב איר קענען ברענגען יידיאַז צו מאַרק לעפיערעך לייכט, איר קענען געשווינד זען אויב עס איז עפּעס פאַלש מיט זיי, און דעמאָלט מאַכן קערעקשאַנז, ריזיקירן אַ פּראָדוקט מיט אַ קליין סומע פון ​​געלט, און אויב עס איז פיל גרינגער צו פאַרלאָזן אויב עס טוט נישט אַרבעטן. ”
אָבער, אין די קאָסמעטיקס פּלאַץ, די סוויווע פֿאַר גיך נייַ פּושיז ניט מער יגזיסץ.די "קאָסמעטיק עפיקאַסי קליימז עוואַלואַטיאָן ספּעסיפיקאַטיאָן" ימפּלאַמענאַד לעצטע יאָר ריקווייערז אַז קאָסמעטיק רעדזשיסטראַנץ און פילערז זאָל אָפּשאַצן די עפיקאַסי קליימז פון קאָסמעטיקס אין אַ ספּעסיפיעד צייט, און ופּלאָאַד אַ קיצער פון די יקער פֿאַר די פּראָדוקט עפיקאַסי קליימז.
דעם מיטל אַז נייַע פּראָדוקטן קומען אויס מער און קאָסטן מער.קאָסמעטיקס קאָמפּאַניעס קענען ניט מער קאַטער אַ גרויס נומער פון פּראָדוקטן ווי פריער, און קענען נישט פאָרזעצן צו נוצן נייַע פּראָדוקטן צו סטימולירן קאַנסומער גרופּעס, און די פּראָצעס און טעות קאָס פון פּראָדוקט שאַפונג האָבן אויך געוואקסן באטייטיק.

דריט, קאַנסעפּטשואַל אַדישאַנז זענען אַנסאַסטיינאַבאַל.

איידער די ימפּלאַמענטיישאַן פון די "אַדמיניסטראַטיווע מיטלען פֿאַר קאָסמעטיקס לאַבעלינג", קאַנסעפּטשואַל אַדישאַנז זענען געווען אַ עפענען סוד אין די קאָסמעטיקס אינדוסטריע.אין פּראָדוקט אַנטוויקלונג, דער ציל פון אַדינג קאַנסעפּטשואַל רוי מאַטעריאַלס איז צו פאַסילאַטייט די מאַרק קליימז פון שפּעטער פּראָדוקטן.עס ניט קאַנסטאַטוץ עפיקאַסי אדער הויט פילן, אָבער נאָר דאַרף צו ענשור די זיכערקייַט און פעסטקייַט אין די פאָרמולע.

אָבער איצט, די ימפּלאַמענטיישאַן פון די רעגיאַליישאַנז אויף פירמע פאַרוואַלטונג מיטל אַז די קאַנסעפּטשואַל אַדישאַן פון קאָסמעטיקס איז ינ ערגעצ ניט צו באַהאַלטן אונטער די דיטיילד רעגולאַטאָרי פּראַוויזשאַנז, וואָס לאָזן די שעפעריש אָפּטיילונג פון די פּראָדוקט צו דערציילן מעשיות.

צום סוף, קאָסמעטיקס קאַנסאַמשאַן טענדז צו זיין באַרדאַסדיק.

אין אַדישאַן צו רעגיאַליישאַנז, מער ימפּאָרטאַנטלי, מיט די יקוואַליזיישאַן פון אָנליין אינפֿאָרמאַציע, קאָנסומערס האָבן ווערן מער באַרדאַסדיק.צוזאַמען מיט די פאָר פון KOLs, פילע ינגרידיאַנט פּאַרטיעס און פאָרמולע פּאַרטיעס האָבן ימערדזשד אין די מאַרק.זיי ינקריסינגלי ווערט די פאַקטיש עפיקאַסי פון קאָסמעטיקס און צווינגען זיי צו קאָסמעטיקס קאָמפּאַניעס בויען באַריערז וואָס קענען ניט זיין לייכט רעפּליקייטיד דורך קאָמפּעטיטאָרס.צום ביישפּיל, פילע קאָסמעטיק קאָמפּאַניעס זוכן איצט צו קאָואַפּערייט מיט סאַפּלייערז פון רוי מאַטעריאַל צו אַנטוויקלען און צושטעלן קאַסטאַמייזד רוי מאַטעריאַלס און פאַרלייגן האַרץ באַריערז דורך ויסשליסיק האַרץ ינגרידיאַנץ.

קאָסמעטיקס איז שטענדיק געווען אַ אינדוסטריע וואָס רילייז שווער אויף פֿאַרקויף, אָבער איצט, די גאנצע אינדוסטריע איז שטייענדיק אין אַ טורנינג פונט: ווען די תקופה פון שנעל אַלץ קומט צו אַ סוף, קאָסמעטיקס קאָמפּאַניעס מוזן לערנען צו פּאַמעלעך אַראָפּ, דורכגיין דעם פּראָצעס פון "דע-דערפאַרונג", און נוצן דעם גייסט פון קראַפצמאַנשיפּ.זיך-פאָדערונג, שטייענדיק דורך פּראָדוקט שטאַרקייט, טעמפּערינג די צושטעלן קייט פֿאַר דעקאַדעס, טאן יקערדיק פאָרשונג און כידעש אין דנאָ, און שאַפֿן באַריערז וואָס זענען שווער צו רעפּלאַקייט מיט כידעש און פּאַטענץ.