“C-美容”还是“K-美容”？谁将赢得蓬勃发展的印度美容市场？

7月21日，印度最大美妆零售商Health & Glow（以下简称H&G）首席执行官K Venkataramani出席《Cosmetics Design》举办的“印度活力之美”系列活动。论坛上，Venkataramani指出，印度美容市场“焕发着前所未有的活力”。

Venkataramani报告显示，根据H&G过去三个月的数据，口红产品销量猛增94%；其次是眼影和腮红品类，分别增长了 72% 和 66%。此外，该零售商还发现防晒产品以及底妆和眉毛产品的销量增长了 57%。

“毫无疑问，消费者已经拉开了报复性消费狂欢节。”Venkataramani表示，“此外，疫情后的这群美妆消费者更愿意拓展视野，探索以前从未尝试过的新产品。产品——它们可能来自中国，也可能来自韩国。”

01：从“致命”的自然到拥抱化学 

美容文化在印度根深蒂固，但在那里，女性是在古印度医学的熏陶下长大的。他们相信纯天然成分的价值——椰子油可以让头发光滑、强韧，姜黄面膜可以让皮肤焕发光彩。 

“顺其自然，顺其自然！我们的消费者过去期望我们产品中的所有成分都来自大自然，他们认为添加任何种类的化学物质都会对皮肤有害。”印度护肤品牌 Suganda 创始人 Bindu Amrutham 笑道：“也许他们真的比全球潮流（指当前的‘纯素’美容趋势）领先了数十年，但当时，我们必须带着大声喊叫：无论是天然成分还是化学物质，都必须先通过安全测试！别把发酵了十天的海藻汁涂在脸上！”

让宾杜松了口气的是，她和同事们的努力没有白费，印度美容市场已经发生了根本性的变化。尽管许多印度女性仍然痴迷于自制美容产品，但越来越多的消费者已经接受了现代技术，尤其是在护肤领域。过去五年来，印度的护肤品消费量一直呈上升趋势，市场咨询公司Global Data预测，这一趋势未来将继续上升。

02：从“自力更生”到“睁开眼睛看世界”

印度国家统计局的数据显示，每天有近万名印度新贵成功进入中产阶级，其中不少是白领女性，她们和世界各地的白领女性一样，有着严格的美丽标准。这也是印度本身的魅力所在。近年来彩妆市场快速增长的主要原因。印度另一家美妆零售商Purplle也证实了这一观点。 

塔内贾表示，目前印度最受欢迎的海外产品并非来自欧美，而是K-Beauty（韩妆）。“与主要针对白人和黑人设计的欧美产品相比，针对亚洲人的韩国产品更受印度当地消费者的欢迎。毫无疑问，韩国美容的浪潮已经逐渐来到印度。” 

正如Taneja所说，Innisfree、The Face Shop、Laneige和TOLYMOLY等韩国化妆品品牌正在积极瞄准印度市场进行扩张和投资。悦诗风吟在新德里、加尔各答、班加罗尔和印度东北部主要城市设有实体店，并打算在印度南部城市开设新的实体店，进一步扩大其足迹。其余韩国品牌则倾向于采取线上为主、线下为辅的组合销售方式。据印度另一美妆电商平台 Nykaa 的 INDIA RETAILER 报道，自从该公司与一些韩国化妆品品牌（Nykaa 未透露）签署合作协议，将其引入印度市场以来，该公司的总收入大幅增长。

不过，英敏特南亚美容及个人护理部门咨询总监Sharon Kwek提出了反对意见。她指出，由于价格的原因，“韩流”登陆印度市场可能并不像大家想象的那么顺利。 

“我确实认为韩国美容对于印度消费者来说太贵了，他们必须为这些产品支付昂贵的进口关税和所有其他费用。根据我们的数据，印度消费者每年人均化妆品消费额为12美元。确实，印度的中产阶级正在大规模增长，但他们也有其他开支，并且不会将全部工资花在美容产品上，”沙龙说。 

她认为，对于印度消费者来说，来自中国的C-Beauty比K-Beauty是更好的选择。“我们都知道中国人善于未雨绸缪，印度几乎每个城邦都在中国设有工厂。如果中国化妆品企业有意进入印度市场，很可能会选择在印度生产产品，这将极大地惠及消费者。减少开支。此外，近年来，中国的美容化妆品行业不断升级，他们善于从国际大牌、流行产品中汲取灵感，并加以调整，生产出自己的产品，但价格却只有国外的三分之一。大牌。这正是印度消费者所需要的。” 

“但到目前为止，C-Beauty对印度市场相当谨慎，他们更愿意把目光投向马来西亚、印度尼西亚和新加坡等东南亚市场，这可能与两国之间的冲突频繁有关。 ”《印度时报》记者 Anjana Sasidharan 在报道中写道：“以 C-Beauty 的佼佼者 PerfectDiary 和 Florasis 为例，这两家公司在社交媒体上拥有强大的在线粉丝，这帮助他们打入了东南亚新市场。规模很快就确立了。在印度的TIKTOK上，你还可以看到Florasis的宣传视频已经获得了1万多条评论和3万多条转发。化妆品质量低吗？”，75%的印度网友投了“不”的票，只有17%的人投了“是”的票。 

Anjana认为，印度消费者确实认可C-Beauty的品质，也会分享转发中国化妆品的宣传视频，感叹其美丽，这将成为C-Beauty进入印度市场的优势。但她也指出，当被问到“哪里可以买到C-beauty品牌的产品？”时，她也指出。社交媒体上，总有“小心，他们来自我们的敌人”之类的评论。“自然地，PerfectDiary 和 Florasis 的印度粉丝会捍卫他们最喜爱的产品，而反对者则会拉拢更多盟友试图压制他们的声音——在无休止的争吵中，品牌和产品本身都被遗忘了。“在询问哪里可以买到韩国化妆品的问题中，你很少会看到这样的场景，”Anjana 总结道。