中国美容市场趋于稳定

12月16日，欧莱雅中国在上海举办25周年庆典。仪式上，欧莱雅首席执行官叶红木表示，中国正在迅速崛起是亚洲乃至世界的潮流风向标，也是颠覆性创新的重要源泉。

12月15日，另一国际美妆巨头雅诗兰黛中国创新中心开业研发中心也位于上海。融合现代与中国传统设计元素的研发中心，占地面积12000平方米平方米，拥有先进的配方和临床实验室、共享空间、交互式测试设施、包装模型工作室和试点车间加速从消费者洞察到商业化的转变。研发中心还设有专门的直播间和体验中心，让中国人消费者有机会参与新产品创造领域。

11月15日，资生堂在上海举行成立150周年新闻发布会。资生堂透露集团未来几年将继续投资多年来在中国建设全球第二大研发中心，通过独特的“百年先锋”推动更多适合中国的创新东方美人”的产品研发理念。在“致胜美丽”战略指引下，资生堂中国不仅拓展新领域通过新品牌开拓市场的同时，也积极开拓现有品牌的成长空间并不断创新。

通过制定并发布新的可持续增长计划，资生堂展现了对中国市场持续增长的巨大信心。“中国美容市场最好的日子才刚刚开始。”资生堂负责人在接受记者采访时表示。

国际化妆品巨头对中国市场表现出信心并加大对华投资的案例不止这些2022年全年。2022年9月，联合利华启动了近十年来在中国最大的投资：广州丛化工厂。根据公开报道称，联合利华计划投资16亿元建设新生产基地，总占地面积约400亩，涵盖联合利华个人护理品、食品、冰淇淋等品类，预计年产值约100亿元。其中，个人护理工厂建设将于明年首先完成。
在2022年化妆品市场整体低迷的背景下，各大企业纷纷加大在华投资力度。不久前，国家统计局公布1-11月经济数据。统计显示，11月份化妆品零售总额环比增长，但总体较去年仍有小幅个位数下降。11月份，化妆品零售额562亿元，同比下降4.6%。1-11月，化妆品零售额3652亿元，同比下降3.1%。

不过，市场数据的短期下滑，并不能阻止大企业对中国市场的关注，这也是巨头加大在中国投资的原因。那么，为何在今年市场环境不佳的情况下，巨头们依然坚信中国化妆品市场呢？

首先，中国仍然拥有巨大的人口和消费潜力。近年来，我国GDP由高速增长转向高质量稳定增长，但放眼全球，中国依然是全球最具活力和潜力的大经济体，这意味着未来，作为美容行业，化妆品市场仍将是一个非常有活力和活力的市场。
其次，在快速发展的中国，化妆品的渗透率和成熟度仍有较大的提升空间。随着我国的快速发展中国经济，虽然中国已成为仅次于美国的第二大化妆品市场，但化妆品产业规模及相关消费正在快速增长，但与成熟市场相比，中国化妆品市场仍有巨大潜力。

最后，国际巨头对中国的市场开放和营商环境充满信心。进博会已连续举办五届流行。进博会展现了中国开放的决心，国际巨头也展现了重视和信心进博会上开拓中国市场。

随着2022年的临近，COVID-19对人们生活和经济的负面影响最终将消退。通过一系列的投资，化妆品巨头们率先展现了对中国化妆品市场的战略实力和信心。他们对市场的投资将进一步喂养市场。有理由相信，2023年，我们将面临一个充满生机和活力的化妆品市场。

为了顶感美2023年也是充满机遇与挑战的一年。除了我们传统的定制批发业务之外，我们也想通过自己的彩妆品牌销售给国内外的消费者，让他们感受到一个优质彩妆公司做出来的产品有多好。