中国粉底妆已进入黄金时代！

据中商产业研究院预测，粉底彩妆（粉底液、散粉等）2022年我国将接近400亿元。美容产业研究院数据显示，截至2021年10月，面部化妆占彩妆品类市场份额约36.7%。

但长期以来，在消费者最愿意花钱的彩妆赛道上，阿玛尼、雅诗兰黛、YSL等外资品牌无论在品牌历史还是消费者认知度上都占有明显优势。然而，这个障碍并非牢不可破。如今，国产美妆品牌在底妆赛道上奋起直追，回归产品本质，不断强化底妆产品的技术和研发实力，意图在功效和品质上提升国产底妆。向更高层次发展。

今年，国内底妆赛道竞争加剧，完美日记、UNNY CLUB、Mistine等品牌也投入大量资源打造底妆品类。

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产品：更多研发投入，更聚焦卖点

去年以来，成功打造动物眼影盘和口红的一鲜电商加大了底妆研发投入。一鲜电商董事长兼CEO黄锦峰曾表示，“彩色产品的配方都是一样的。如果只换季节色，仍然需要保持较高的上新频率，但底妆产品的迭代速度会变慢。”

“底妆产品的复购率优于彩妆产品，护肤产品优于底妆产品。”这是黄锦峰的判断，也是业界对互联网金融属性的普遍认识。底妆。正是基于这样的认知，在流量越来越贵、线上营销效率下降的市场环境下，底妆品类受到了众多化妆品企业的关注，成为品牌转型的重要方向。底妆产品UNNY CLUB也选择了超大底妆赛道。

持久定妆、控油保湿、抗氧化、抗暗沉……与一般意义上的彩妆不同，底妆产品在研发过程中可以讲述更多故事。在底妆产品研发中，化妆品企业聚焦需求痛点，将研发成果转化为产品卖点，将研发体系与品牌价值对接的趋势尤为突出。

例如，在UNNY的发展中持久妆容粉底UNNY自主研发团队针对油性皮肤缺乏彩妆粉底的消费者痛点。经过100多次配方优化和调整以及长达376天的开发周期，他们成功打造出了这款产品。

去年，针对油性或混合性皮肤使用彩妆产品的痛点，一鲜电商联合中科院化学研究所开发并推出了SmartLOCK™技术。据称，这项技术可以定向吸收皮肤分泌的多余油脂，但不会带走底妆中必要的油脂，从而达到定向控油的效果。目前，SmartLOCK™技术已应用于完美日记珍珠锁妆粉、小银镜气垫等产品。

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品牌：定位亚洲底妆，追求极致简约

为了改善“色彩饱和度高的原装粉底与中国消费者肤色差异较大”的问题，大力开拓中国市场的MISTINE提出了“亚洲研究色彩系统”。据介绍，该系统是科丝美诗的独家技术。为了覆盖更广泛的色域，系统没有采用此前全球市场上使用的W、N、C三种色调，而是将色调细分为7种色调。在领域，除了“亚洲研究”的定位外，从包装到成分，由内而外追求简约、自然是本土彩妆品牌的另一特点。 

例如UNNY将品牌定位为极简自然主义美，品牌视觉和底妆产品包装风格以极简黑白色调为主；Dewy Lab提出“三友好”理念——用户友好、生活友好、环境友好，制定了纯彩化妆品DCBS标准，并计划将包装材料更换为可回收包装，使用天然可再生油墨，并持续减少碳排放。

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销售渠道：线上平台，以样品为主

从品类特征来看，与护肤品相比，底妆的效果因人而异，短时间内就能体现效果；与彩妆相比，底妆的视觉冲击力较弱，需要亲自尝试才能看到。因此，试妆的打造对于底妆产品来说尤为关键。

在价格方面，新锐底妆品牌正在向国际品牌靠拢，甚至超越。总体来看，本土品牌与国际品牌在品牌、产品、研发等方面的差距正在迅速缩小。

未来，国际化视野和亲近度将是本土彩妆品牌的最大优势。根据中国人的肤质、肤色喜好和消费习惯开发的国产彩妆产品具有巨大的想象空间。