合作时尚品牌巴尔曼、雅诗兰黛推高奢美！

9月26日，雅诗兰黛集团宣布与法国时尚品牌Balmain达成授权协议，共同开发、生产和分销创新美容产品系列Balmain Beauty。合作预计将于 2024 年秋季开始。

与此同时，雅诗兰黛还宣布了新的人事任命——Guillaume Jesel担任Tom Ford Beauty、Balmain美容及奢侈品业务发展部全球品牌首席执行官。Guillaume 将负责 Balmain Beauty 的整体战略方向、全球开发、管理和增长，并与 Balmain 一起领导成为奢华美容品牌。

这是一次双赢的合作。一方面，时尚品牌跨界美妆有着天然的时尚优势，比如Tom Ford、Christian Louboutin等，早在很早的时候就已经涉足美妆行业了高端美容行业。树立了美容业务延伸的成功典范。

公开资料显示，巴尔曼 (Balmain) 由皮埃尔·巴尔曼 (Pierre Balmain) 于 1945 年创立，是一家总部位于巴黎的时装公司。2016年，该公司被Mayhola Investments Fund以5亿欧元收购，目前拥有357个国际销售点。

2017年和2021年，品牌与欧莱雅跨界推出联名美妆产品。2019年9月，Balmain还与科蒂集团旗下美妆品牌Kylie Cosmetics合作，推出Kylie Cosmetics X Balmain彩妆系列。不过，在美容领域，巴尔曼并没有产生太大的影响力。与雅诗兰黛的合作有望使巴尔曼美容系列品牌品牌化并改变品质。

“十多年来，我的 Balmain 团队一直在推动时尚产业的无限可能，”Balmain 艺术总监 Olivier Rousteing 说道，“从一开始，雅诗兰黛团队就明确表示支持 Balmain 的独特愿景，以及我们全球奢侈品和美容范例的客观目标。“

另一方面，巴尔曼能为雅诗兰黛带来新的业绩增长点，进一步丰富其高端品牌矩阵。

2022财年，雅诗兰黛销售额同比增长9%至177.37亿美元（约合人民币1269.64亿元），净利润下滑16%至24.08亿美元（约合人民币172.37亿元）。雅诗兰黛还预计，本财年第一季度净销售额将同比下降8%-10%。有业内人士认为，雅诗兰黛集团计划将巴尔曼美妆打造成第二个“汤姆·福特美妆”，以增强其长期稳定持续增长的能力。

据悉，雅诗兰黛的下一个目标可能是奢侈品领域。此前，有报道称，雅诗兰黛正在洽谈以30亿美元（约合人民币214亿元）收购包括汤姆·福特在内的时尚在内的所有业务，而巴尔曼美妆业务的收入将成为这一扩张计划的一部分。