品牌将如何应对全球化妆品供应链危机？

“大众零售商和品牌都希望疫情造成的供应链问题不会扰乱我们正在复苏的美容产品销售——尽管价格上涨加上迫在眉睫的经济危机可能会促使更多消费者减少大众品牌的购买量。”CVS Health 高级副总裁兼首席商务官 Musab Balbale 在 4 月 23 日于佛罗里达州棕榈滩召开的全国药房连锁协会 (NACDS) 年会上发表讲话。

NACDS成立于1933年，是代表美国制药行业中流砥柱——连锁药店的组织。20世纪80年代以来，美国连锁药店尝试向健康、美容、家庭护理方向发展。他们的核心产品分为三大类：处方产品、非处方产品、美容和个人护理产品以及化妆品。 

据悉，本次会议将是NACDS自2019年以来的首次年会，来自欧莱雅、宝洁、联合利华、科蒂、CVS、沃尔玛、Rite Aid、沃尔格林、Shoppers Drug Mart等的高管出席。

正如巴尔巴莱所说，供应链问题将是本次会议讨论的最热门话题之一，会议还将讨论对行业的持续影响以及困扰企业的通胀、衰退和地缘政治动荡等问题的解决方案。

全球化妆品面临供应链危机

“供应紧张和运输延误预计将会缓解。但随着俄罗斯-乌克兰危机、油价上涨以及中国和美国港口仍然存在劳动力和吞吐量问题——综合因素将带来未来供应链中断的风险——这种风险可能会持续到今年下半年”，跨国投资银行 Jefferie 的高级分析师 Stephanie Wissink 表示。

“鸡蛋不是一个篮子”的产业链布局规划，不仅被科蒂集团看重。作为美容产品供应商，与丝芙兰、沃尔玛、塔吉特等零售商合作的 Mesa 首席增长官斯科特·凯斯滕鲍姆（Scott Kestenbaum）也表示，Mesa 一直在努力让工厂尽可能迁往内陆并分散到不同的城市。

除了工厂分散布局外，“增产能”、“备货”的解决方案也受到其他企业的青睐。

平价化妆品迎来机遇期

“毫无疑问，美容成分成本上升和通货膨胀将勒紧消费者的腰带——但有趣的是，现在也可能是最大的机会平价美容品牌”。WWD Personality 撰稿人 Faye Brookman 在专栏中写道。

“过去两年是我们连续最好的两年。我们遇到了很多一直与我们合作的新客户，”Lewis Family Drug 总裁兼首席执行官马克·格里芬 (Mark Griffin) 说道。“很多人选择以他们需要的实惠价格购买。品牌，我们必须让他们站在我们这边，而不是开车去名牌店。”

据 WWD 报道，TikTok 上的几位美妆博主最近发布了 Milani 的 Color Fetish Matte 口红，作为 Charlotte Tilbury 的替代品。这一行动受到了米兰尼的热烈欢迎口红Ulta 很快就卖完了，沃尔格林的销售额在两周内增长了 300%。

根据 Nielsen IQ 的数据，截至 2022 年 3 月 12 日的四个星期内，平价美容产品的美元销售额同比增长 8.1%。WWD 在其报告中认为，美容产品成本上涨可能有利于平价品牌：“在这些品牌中，原材料和成本的增加通常体现在润唇膏的价格为 7 美元，现在为 8 美元；原价30美元，现在40美元——相比之下，前者自然更容易接受。”

目前，零售商也在增加此类“半价”产品，既不太贵，也不太劣质。沃尔格林个人护理和美容副总裁劳伦·布林德利 (Lauren Brindley) 表示，2022 年下半年，沃尔格林将增加 Hey Humans 和 Makeup Revolution 等价格实惠且有效的产品。该产品很有名。“我希望我们的顾客不必因为价格上涨而牺牲美容护理的质量，”她说。“负担能力和质量并不相互排斥。” 

作为供应商，Kestenbaum 还表示，当前市场对于平价美容品牌来说是一场“完美风暴”。“在经济衰退期间，平价品牌处于独特的地位，”他说，“因为它们既受益于食品、药品和大型零售商客流量的增加，也受益于开始寻求更低价格的‘降级’购物者。一个交易。他们。”