美宝莲：中国线下门店全部关闭！

7月26日，有消息称，拥有100多年历史的美宝莲品牌将陆续关闭中国所有线下门店。

对于中国消费者来说，美宝莲比大品牌便宜，但品质却丝毫不逊色于大品牌。美宝莲以往拍摄的设计广告，常常被网友翻出怀旧之情。

资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，已有100多年的历史。1917年品牌成立时，生产出世界上第一款现代眼部化妆品——美宝莲纽约浓密睫毛膏；1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌；2004年正式更名为“美宝莲纽约”，总部从孟菲斯迁至纽约。

美宝莲大众化妆品的定位是无数中国消费者对彩妆的启蒙。大家都知道“美由心生，美来自美宝莲纽约”这句口号。

此外，这个进入中国20多年的美妆品牌，线下仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道将转移至线上。其官方客服表示，根据线下市场表现和销售统计，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

据悉，美宝莲关闭中国所有线下门店的计划并非临时举措。2018年，美宝莲开始逐步减少、关闭超市渠道，已经释放了线下撤退的信号。当时，在国内电商渠道崛起、美妆市场竞争加剧的背景下，美宝莲开始寻找突破口。此次战略调整是为了更好地促进产品销售。

美宝莲的开发设计能力到产品销售策略都值得中国彩妆行业学习。